近年来，抖音电商快速崛起，极大地改变了美妆线上渠道的格局。面对渠道变化，上美股份集中资源抢占抖音平台红利，将主品牌韩束全力押注抖音，一年卖了30.9亿元。突出的成绩背后，是上美股份高风险和高回报的策略——“把鸡蛋放在一个篮子里”。

    近日，上美股份（02145.HK）发布2023年度业绩报告，其中最引人注目的就是旗下品牌韩束。财报显示，上美去年实现营收41.91亿元，同比增长56.6%；净利润为4.61亿元，同比增长213.5%；毛利为30.19亿元，同比增长77.7%；毛利率为72.1%，同比增长8.6个百分点。具体来看，旗下护肤品牌韩束全年营收30.9亿元，同比增长143.8%，占年内总收入超七成。

    营收和利润双增的背后，有哪些潜在风险存在？短期的流量造势能让美妆品牌活多久？花西子和完美日记都是依靠直播电商快速崛起后又昙花一现，有了“你方唱罢我登场”的前车之鉴，还能从上美股份的业绩中看出些什么？

   来源：凤凰 搜狐综合