北京牛电科技有限责任公司(下称“小牛电动”，NASDAQ: NIU)发布了截至2023年12月31日的第四季度及全年财务报告。除了财务业绩不理想，小牛电动在过去不到一年的时间里其二级市场表现也颇为不佳。据统计，从2023年7月末至今(2024年4月8日)，小牛电动的股价跌幅高达58.04％。
    根据小牛电动数据披露称，2023年，小牛电动的收入为人民币26.518亿，同比下降16.3％；净亏损为人民币2.718亿，2022年的净亏损为4950万；毛利率为21.5％，2022年为21.1％；净亏损率为10.3％，2022年的净亏损率为1.6％。

    值得注意的是，2023年，小牛电动的经调整后净亏损(非公认会计准则)为2.24亿元，2022年调整后的净收入为880万元。调整后的净亏损利润率为8.5％，2022年调整后的净收入利润率为0.3％。

    明显看出，小牛电动在收入下滑之余，净亏损出现惊人的扩大，伴随着净亏损率的攀升。此外，2022年尚录得正向的经调整净收入，仅一年时间便出现超过2亿的经调整净亏损。对于收入的下滑，小牛电动指出这主要是由于电动车销量的下降。如果说亏损还可以抢救，那么营收的下滑，对公司而言是一个红灯信号。

    3月13日，在小牛电动的财报电话会上，CEO李彦提到，在国际市场上，公司同时面临内外部的挑战，包括与欧洲市场经销商合作出现问题，包括德国和荷兰等主要欧洲国家，为此电动车的销量也有所下滑。

    而对于国内的市场计划，李彦对外透露，“今年小牛电动一是通过线上线下结合，提升现有门店单店销售；二是继续拓展国内渠道，今年小牛电动将计划开1000到2000家门店，具体数字还在规划中。”

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    对于品牌定位，李彦表示，“小牛电动还是聚焦高端，虽然以前高端市场的份额占比很少，市场整体是低价格市场，但是公司更多的还是看好高端市场。”

    在消费者口碑方面，根据黑猫投诉显示，截至4月9日，小牛电动的投诉量为2585条，已完成1880条。近期，消费者对小牛电动的投诉大多是质量问题，其包括新车轮胎漏气、蓝牙连接出错、控制器损坏、MQiL款挡泥板金属支架缺陷以及中控出错等问题。此外，小牛电动推出的睿智APP也收到大量投诉，其中包括续费贵、无法使用、卫星定位失败、无法实现车机互联等情况。值得注意的是，有一名消费者在近期表示京东商城购买的小牛电动车为零件拼凑车，官方知情后却不予处理。

   来源：网易 腾讯综合