华润雪花啤酒近日与美团闪购正式达成2023年度战略合作。双方将在啤酒新趋势、细分产品结构、拥抱新渠道、供给优化等多个方面深入合作，探索外卖营销、人群运营等多种新合作模式。美团闪购将助力华润雪花啤酒成为平台内年销售额10亿品牌，共同提升啤酒品类在平台内的销售增长，打造行业标杆。

在啤酒消费新趋势上，高端新品极具竞争力，原浆、鲜啤、精酿一类保质期短、口感新鲜的啤酒，在即时零售渠道更具发展机遇。华润雪花啤酒将新增鲜啤产品供给，并借助美团闪购平台配送服务及履约优势，更好满足消费者需求。

在拥抱新渠道方面，将重点关注美团上以酒水专营店、美团闪电仓、歪马送酒等为主的新渠道，提高产品覆盖率。华润雪花啤酒营销中心总经理宋占民表示，美团闪购在即时零售渠道走到了行业前列，“0.0”啤酒、果味啤酒、鲜啤也获得了消费者认可， 2023年应该持续发展新渠道，重点发力歪马送酒、线下小酒馆类专营店，实现更加丰富的产品覆盖，推动啤酒行业朝个性化、多元化、品质化方向发展。