近年来，“国风、国货、国潮”正引发越来越多年轻消费者的关注，新国货已成时尚标杆，而名创优品MINISO创始人叶国富也正通用“兴趣消费”这一趋势，开拓年轻群体的消费市场。

    在“新国货”的消费浪潮中，Z时代年轻人是主力消费群体，叶国富通过研究这一群体兴趣偏好和消费状态提出“兴趣消费”理论。在他看来，中国的消费有三个阶段，第一阶段为低价消费，第二阶段为性价比消费，第三阶段则是兴趣消费，“新的消费观念带来新的消费趋势，以兴趣消费为特征的第三次消费浪潮已经到来。”只有将创新理念与时代发展趋势相融合，在提升产品性价比的同时，密切关注消费者的情感诉求和价值取向，才能创造出多款贴近年轻人爱好的精致好物。

    基于“兴趣消费”的理念，名创优品MINISO聚焦国潮发展趋势，不断推出联名系列产品，深度挖掘品牌与IP之间的联名价值，快速抢占着年轻消费者的心智。2021年10月，名创优品MINISO与唐宫文创、中国航天·太空创想、深圳市插画协会展开跨界合作，带来“唐宫夜宴唐小妹”、“唐宫十二时辰”、“国域万象”、“太空人小创”四大国潮IP，共筑首个“名创优品MINISO国潮月”，打造国潮好物，涵盖了创意家居、精品包饰、美妆工具、生活百货等多个品类，IP联名产品高达100余款，吸引众多年轻人驻足消费。同时，由名创优品MINISO自主设计IP中国熊猫“蜜桃季”成功将我国特有的大熊猫文化与潮流单品相融合，成为名创优品MINISO又一主推IP。