在品牌营销当中，将产品与其最具代表性的消费场景深入绑定的情况并不少见，比如盛夏欢聚场景中的冰啤酒，佳节送礼场景中的巧克力，但想要更有效地在用户心目中，建立起该场景下的品牌认知壁垒，获得更多增量价值，还是需要真正走进普罗大众的日常生活，有更加易得的渠道与更接地气、更细水长流的沟通。只有让品牌营销切入具体可感的日常生活场景中，才能使品牌与用户的连接更为真实。

百事可乐基于「百事美食江湖」这一IP，联合抖音生活服务开展合作，结合抖音生活服务「生活+」场景营销理念，将品牌融入极具烟火气的佐餐场景，在「生活+百事」的沟通场域当中与用户进行互动与共振。

这一桥梁的构建打造了高效的沟通链路，强化佐餐心智沟通的同时，加深品牌在餐饮渠道的渗透，深化餐饮领域布局；此外，更是从消费者真实的需求出发，与其建立起深度的情感连接，而这也是品牌长期稳定增长的核心内驱力所在。

线下场景化种草，盘活「佐餐」心智

碳酸饮料一直是享用美食时的好搭档，“餐+饮”的碰撞，满足着饕餮客们挑剔的味蕾。佐餐场景，对于饮料品牌们来说也一直是兵家必争之地。

百事与抖音生活服务的此次合作，便是基于百事深耕佐餐场景的策略需求，与抖音生活服务的场景化营销能力而展开的一次深入探索。

据品牌介绍，百事计划将今年推出的「百事美食江湖」打造成百事佐餐场景专属IP，以年轻潮流化的美食推荐为核心机制，致力于长期赋能餐饮渠道，拉动百事在餐饮渠道的渗透。基于「百事美食江湖」IP，百事面向全国各地的餐饮商户进行招募，为消费者精心挑选并推荐各类美味美食，并合作推出百事可乐优惠套餐。此次与抖音生活服务的合作，则是百事打通从线上到线下传播及引流消费者到店的一次成功探索。百事邀请「百事美食江湖」中的多家门店将联名套餐上架抖音平台，通过抖音平台生态助力场景沟通与心智渗透。

这些门店当中有东北烧烤、川渝火锅、长沙小龙虾等极具地方特色的美食，正是年轻人钟爱的各种品类，当它们与百事绑定起来，能够在消费者心中建立非常显著的百事佐餐心智。