10月31日晚8点，天猫双11正式开卖。随着开门红的到来，各大奢侈品牌在天猫表现亮眼，大牌粉丝们纷纷为热爱买单。作为一年中最大的确定性增长机会和消费者的固定节日，天猫奢品双11的表现，无疑为行业注入了新的信心。

据了解，31日开卖后首小时内，涌入天猫奢品选购下单的消费者总数是去年同期的1.5倍。8点开卖后，Gucci、Burberry、Ralph Lauren、Montblanc、Rimowa等超20家奢侈品牌首小时成交远超去年同期全天。

一线奢侈品大牌仍然是消费者的“白月光”，Gucci、Burberry等品牌5分钟成交超去年全天。首次参加天猫双11的Gucci，不仅为消费者带来至高24期分期免息权益及线上首发款、中国专享款，还在双11期间首次在天猫上线个性化“烫印”服务；在天猫奢品运营将近10年的Burberry，再度为消费者带来天猫独家款围巾等多款限定新品，以及至高24期分期免息的权益。

（Gucci首次参与天猫双11，并上线个性化“烫印”服务）

年轻化、设计感强的奢侈品牌同样爆发出强劲潜力。双11开卖5分钟，男装设计师品牌Thome Brown率先超过去年天成交，Versace、Pomellato也在10分钟内超过去年全天。Weekend Max Mara 7分钟就超过去年第一波，即预售至开门红超一周时间的成交，以低调和极简风格主打“高级基本款”的法国品牌LEMAIRE 10分钟达成这一战绩，也迅速超过去年第一波成交。今年入驻天猫奢品，同样首次参与双11的法国设计师品牌Polene开门红当晚迎来强势爆发，首小时成交是日常单日成交的近30倍。Valentino、KENZO、MARNI、Maison Margiela、MCM等都榜上有名，30分钟成交超去年全天，其中MCM店铺直播的成交，是去年同期的6倍。

成熟的奢侈品消费者，也会在天猫双11“精打细算”。据天猫奢品数据，过去一年在天猫奢品消费过3次以上的VIC消费者，更偏爱选购大牌男女装，如羊毛、羊绒商品及户外单品，利用分期免息付款叠加大额优惠等权益，更新应季衣橱。

（Ralph Lauren天猫双11AI花车大巡游）

年轻的Z世代消费者对家居、珠宝首饰等品类则表现出更明显偏爱。如双11在天猫热卖的Gucci双G珐琅银戒指，Chopard小冰块18K金戒指，Wedgwood “香之结绳”香槟高脚酒杯，Jimmy Choo女士经典婚鞋等，Z世代的消费占比都超过七成。第一批Z世代已迎来“结婚潮”，奉行“该省省该花花”的他们，选择双11在天猫奢品选购备婚好物或礼赠佳品。

据悉，今年有超200家奢侈品牌参与天猫双11，五大奢品巨头齐聚，发布超10万款新品，包括龙年限定款、明星同款、联名款以及极具收藏价值的断货稀缺款等等，双11期间也会为消费者带来全场12分期免息等专享权益。开门红当晚，就有近50个奢侈品牌在天猫开启直播，满足更多消费者“边看变买”的消费需求。