近日，爱马仕（Hermès）全线产品已完成涨价，整体涨幅在5%—12%；博柏利（Burberry）宣布将推出包括重新定位、降低售价等一系列品牌重振计划。可以说，目前国际高端消费品品牌策略方面正在走上不一样的道路。

    爱马仕中国官网显示，Jet运动鞋由9300元（人民币，下同）涨至10250元，paris乐福鞋从10150元涨至11150元，Jumping亚洲版长靴从24050元涨至25950元，涨幅在10%—12%之间。

    对于此番涨价，业内人士表示，从品牌忠诚度来看，爱马仕有一批忠实的顾客，即使产品涨价也不会轻易改变购买意愿。就稀缺性而言，像爱马仕铂金包这类热门款产量有限，很多时候需要配货或者等待很长时间才能购买，这种稀缺性使消费者在涨价后还想入手。对于爱马仕这类头部品牌而言，涨价不仅可以维护其高端市场定位，还能在一定程度上筛选和吸引对品牌忠诚度和支付能力都较强的客户群体。