近年来，快时尚品牌的发展日渐式微。H&M集团旗下品牌Monki在退出中国市场两年半后，日前宣布全球门店都将关闭。在瞬息万变的市场环境中，快时尚品牌的出路在哪里？

    近日，H&M集团宣布将关闭旗下女装品牌Monki的全球商店，并将其纳入集团内的Weekday品牌体系。此番整合行动是H&M集团为优化资源分配、提升品牌市场竞争力而实施的战略布局之一。在具体实施上，一部分原有的Monki店铺将转变为Weekday的综合品牌店，剩余店铺则将面临停业。据统计，直至2024年8月31日，Monki在全球范围内15个市场共设有56家实体店，并在29个国家运营在线官网。

    值得注意的是，在被彻底关闭之前，Monki已经撤出中国内地市场。数据显示，2012年9月，Monki在南京虹悦城开设了品牌在中国内地的首家门店，到2016年5月，Monki在中国内地市场已开设39家专卖店。

    不过，2022年，Monki宣布于当年4月1日关闭天猫旗舰店，当时微信列表上仅剩的9家门店也处于闭店清仓状态，Monki悄悄退出中国内地市场。

    Monki的风格奇异、梦幻而可爱，产品包括女装、配饰和牛仔等，定价亲民，并且经常打折。有消费者表示，一件T恤打折时只要几十元，不过质量一般，洗过几次有变形的情况。

    “Monki设计款式普通，印象最深刻的就是价格亲民。”消费者张女士表示，对于Monki闭店并不意外，和Monki类似的可替代产品还有很多。