当下，“精致洗护”正在成为年轻人提升幸福感的重要生活方式。从随身携带的护手霜，到浴室里香气悠长的沐浴泡沫、精油发膜，再到各种羊毛真丝衣物的专用香氛洗涤剂……洗护早已不止于“干净”二字，而是成为一场从身体到情绪的日常疗愈。
进入秋冬季节，防干燥、分区精洗、持久留香等精致洗护需求集中释放。乘势秋冬换季与双11大促节点，抖音商城重磅推出「家有“洗”事」主题的洗护品类日活动。10月20日至11月2日，抖音商城携手时尚媒体《ELLE》发布三大秋冬洗护趋势，围绕五大话题发起全民“洗事”挑战，同步联动商家与达人构建系列洗护特色大舞台直播、1万+场规模化洗护场景直播内容矩阵，用内容驱动生意增量，助力洗护行业在双11期间实现生意爆发！
秋冬洗护趋势发布
引领“全民洗事”新风尚
对于越来越多年轻人而言，秋冬洗护正在从“基础清洁”转变为“精致生活仪式”，精致洗护成为雕琢生活品质、追求精致生活的重要组成部分。
基于这一洞察，抖音商城联合时尚媒体ELLE发布秋冬洗护趋势榜单，梳理出“暖香入冬、秋冬润护、分区精洗”三大趋势，通过站外媒体联动与站内热点话题的双向引爆，引领2025秋冬洗护趋势风尚。
趋势一：暖香入冬。秋冬仪式感的密码，就是让香气成为“第二层肌肤”，寒风越凛冽，越用质感香调包裹自己，让每次呼吸都是暖心疗愈。“暖香入冬”趋势类目主推香氛型洗衣液、身体乳、沐浴油、护手霜以及家居香薰等产品，桂花、雪松、奶香等秋冬香调成为“情绪消费”的新焦点。
趋势二：秋冬润护。换季不只是保温，更是从面部到全身的360度润护方案。“秋冬润护”趋势聚焦“新成分”与“新形态”的双重升级，从沐浴油、发膜、乳霜纸、润唇膏到护手霜，让每次护理都成为放松全身心的仪式。
趋势三：分区精洗。当洗护进入“分区精细”时代，内衣、羽绒、羊毛、运动服等纷纷各配专属管家。“分区精洗”趋势聚焦细分护理需求，从羊绒羊毛专洗、羽绒服湿巾、足浴包、皮革护理到真丝羊毛洗衣液，让专衣洗护、内外精洗成为精致生活家的新标配。
基于这些趋势，活动期间将推出系列热点话题，引领达人与用户共同打造全民“洗事”大会，点燃秋冬洗护灵感，加速秋冬洗护三大趋势转化为生意增长。：#初冬的寒冷被香味救赎了 以嗅觉营造秋冬温暖氛围，让香气成为抵御寒冷、疗愈身心的关键；#全体敏感肌注意过冬先润肤 关注身体、头发、皮肤的深度滋润需求，传递润护型洗护产品的季节刚需价值；#穿衣显贵的分区洗护好物 聚焦分区与精细化洗护，分享精细化专业洗剂、护理工具与实用技巧，提升秋冬衣物质感。
10月20日，#谁家还没个洗事了 话题协同@王梓陌 @金圣一 @皮晶姐姐 等达人发起，最高登抖音种草榜TOP3&总榜TOP34，活动主话题#秋冬洗护 #我家准备好过冬了 累计VV破1.8亿，汇聚秋冬洗护趣事，通过记录家庭洗护场景中有趣、有料、有共鸣的“喜”事，用真实故事传递生活幸福感。
“洗护大舞台”直播狂欢
特色内容驱动生意峰值
活动期间，抖音商城还将携手达人及品牌商家打造「洗事盛会」洗护大舞台直播，释放娱乐化、生活化、消费化三重内容势能，带领洗护行业商家冲击生意峰值。
抖音商城洞察到，用户对电商内容的期待正在从“功能讲解”转向“情绪陪伴”，作为当前站内最具影响力的娱乐化内容场景之一，大舞台直播不仅能够创造极具情绪价值的消费氛围，而且核心受众与洗护品类的主力消费人群高度重合，是自然驱动用户从“观看”向“购买”转化、高效带动洗护品类增长的理想内容载体。
因此，在本次活动中，抖音商城将“大舞台直播”这类新涌现的娱乐内容与电商场景进行融合创新，携手木森、红豆、郭有才等大舞台达人，阿道夫、朵薇、唐古姿等品牌，联合打造大舞台特色直播狂欢夜，让洗护品牌以“总裁踢馆”等创新玩法登上舞台中央，使洗护产品以更鲜活的方式融入消费场域，为洗护行业在双11期间的生意爆发打开全新通道。
规模化洗护场景直播
生活每天都有小欢“洗”
为推动洗护趋势热浪蔓延整个活动周期，抖音商城还联合众多品牌与达人构筑多元直播矩阵，掀动接连不断的“洗事”热潮，在平台全周期营销资源的协同助推下，全面引爆洗护行业的内容势能与生意增长。
活动协同近溪木源、长发小寨、独特艾琳、墨见、爱滴氏等20+头部品牌发起“一日一大牌”玩法，接力带来“成分实验室”“精致生活家”“明星主理人”等多样化直播专场——孔雪儿、张远、王媛可等11个明星化身“一日店长”空降品牌直播间，带来专属福利机制；林清轩、长发小寨、全棉时代等品牌奔赴山茶花园、广西桂林、棉花田等地开展成分溯源，爱滴氏、润本等品牌邀请研发专家/营养师进播开展实验测试，直观展示产品效果。每一场直播都从不同视角融合秋冬洗护趋势，让品牌与用户在创新互动场景中建立更深的心智链接。
值得注意的是，家清行业还将组织规模化的展播，实现线下体验与线上消费的联动。10月21日至23日，蔬果园洗洁精果蔬餐具净、RUFI、水卫士等品牌亮相深圳礼品展，通过直播方式将展播上翻，带动消费者“云逛展”。10月31日至11月2日，抖音商城联合石家庄打造家清大促线下集市与户外直播活动，带领中小商家开启“家清溯源”，通过还原集市场景与产地信任背书，强化各地用户对 “石家庄家清产地 IP” 的认知与购买欲，推动 “逛播即体验、体验即下单”的转化增长。
从大牌到新锐，从标杆直播大场到规模化的创意场景店播，活动将以多样化的内容创新全面激发洗护行业增长活力，营造“每天都有小欢洗”的消费氛围，推动活动全周期实现“内容爆发”与“生意爆发”的同频共振。
目前，「家有“洗”事」洗护品类日活动已全面上线，助力洗护行业在双11周期迎来全线爆发，将接连迸发的内容热度转化为实实在在的生意增长！
