逐渐走向舞台中心的「GEN-Z」一代，正在爆发出巨大的消费潜力。这是规模庞大的一代人，亦是消费力惊人的一代人。在中国市场，Z世代人口已接近3亿人，2021年更是撬动了超过5万亿的消费空间。无论情感、兴趣还是社交，Z世代都是一群“新物种消费者”，作为互联网原住民的他们，塑造出了全然不同的消费观念。

   首先，他们更愿意为兴趣买单，“新国潮”、“元宇宙”、“户外”等新兴趣圈层不断涌现；其次，他们对品质、颜值的需求缺一不可，兼具美与创新的产品，永远可以赢得他们的“消费选票”；另外，他们也喜好潮流，追求新鲜，个性化的产品表达，是吸引Z时代的重要指标……

     面对新人群的新需求，也必定催生出新一代的“GEN-Z消费品牌”——这其中不仅包含全新消费品牌，更包含那些希望通过品牌焕新或者产品焕新获得年轻人青睐的品牌。当产品和品牌变为媒介，对于品牌方而言便需要及时调整思路，除精进产品实力外，找到吸引Z世代的对话方式就变得至关重要。