随着Z世代成为养宠的主力军，宠物角色和地位也随之升级，成为家人般的存在。对于宠物的养育也从过往的经验主义转向科学养宠的专业主义。如何更安全、更安心地养宠，让宠物更健康、陪伴主人的时光更久，成为宠物行业的热点议题。

在此背景下，「抖音商城·夏日萌宠季」联动「2024亚宠展」、中国首位米其林摘星女主厨谭绮文、宠物达人以及核心品牌等多方力量，通过线上线下联动、直播资源加码、商城曝光锁定、趋势打造等多种形式，塑造宠物品牌形象，提升品牌的知名度和美誉度。在满足消费者购买品质好物需求的同时，助力宠物行业的品牌商家实现生意爆发。

01

联动「2024亚宠展」

将体验感营销进行到底

作为全球宠物行业旗舰大展，第26届亚洲宠物展览会于8月21日至25日在上海新国际博览中心举办。抖音电商则在亚宠展现场打造专属展台，携手百余位宠物垂类达人共同参与，打造宠物行业年度盛会，引爆「2024亚宠展」展会声量。

海亚宠展开展首日，“抖音商城·夏日萌宠季”联合卫仕和素力高等品牌，在现场打造了别具一格的美陈场景，吸引了众多爱宠人士的打卡。同时，展台还特设了多样新奇玩法，在与参展者的互动中，让消费者更直观地感知品牌的产品理念，让逛展人对品牌有更深的认知，进而帮助品牌沉淀更多忠诚用户。

此外，抖音电商还联合米其林主厨谭绮文，独家推出“宠其林餐厅”，通过交个朋友专场直播顺滑承接话题热度，以精品内容，承接站内流量，透过场景化展示和专业解说，从产品层面上传递高标准，树立宠物品牌的好物形象。并推出相关热点话题，吸引更多兴趣用户参与活动，提升品牌种草人群规模。

“夏日萌宠季”还邀请宠物达人@周昱和宠物 、@顾Ta家的德文卷毛猫、@叨乐上班了、@小锋小志的猫咪小院、@猫格格 等百位达人亲临现场，同时以短视频+直播的组合视频，为消费者提供沉浸式逛云展体验，引爆线上社交热度，助力更多品牌实现线上线下破圈。

02

深度融合直达生意

“种、收”一体助攻品牌爆发

顺势而为，事半功倍，在生意场上更是如此。依托抖音电商对于人群及消费链路的精准洞察、对细分赛道趋势的把握，抖音商城「夏日萌宠季」采取打造热点趋势话题，精准锁定优质宠物用品的方式，完善“种收一体”链路，提效品牌生意转化。

譬如活动开启首日上线的热趋话题 #全网人都在卷的养宠装备，一经推出便引发海量养宠用户共鸣，并跻身抖音热榜。同时配置小蓝词、小飞匣/奇异果等搜索资源，借力搜索短链直达优势，引导用户进入货架场域，提升产品的精准曝光量级，提效宠物品牌整体生意转化。

另一方面将在货架场提供阿拉丁搜索、专属主会场、商城核心点位等黄金资源，帮助品牌承接活动声量，提升活动流量利用率，助推品牌实现生意爆发。

03

整合行业全链资源

共建行业新趋势

2024年上半年的最新数据显示，抖音宠物行业市场规模同比增长350%，环比增长220%。在此背景下，抖音商城「夏日萌宠季」联动亚宠展，整合行业全链资源，聚合头部商家共同打造宠物行业峰会，共探宠物行业营销新趋势。

面向宠物行业从业者，抖音电商在亚宠展现场深度聚焦平台内宠物行业的最新动态与趋势，从热点议题、市场机会、平台玩法&政策等多个维度剖析萌宠经济的“流量密码”，吸引了众多从业者驻足聆听。

后续，抖音电商将依托平台以内容赋能养宠人士与宠物商家的优势，将从人宠关系变化、养宠理念升级、品类变化、品牌经营案例等维度，推出《抖音电商安心养宠趋势报告》揭开最新养宠内容趋势、养宠人群特质和宠物品类洞察，为更多爱宠人士和宠物商家提供切实有效的“爱它的一万种方式”。

洞察宠物消费趋势，聚焦用户贴切需求，抖音电商联手「亚宠展」共同打造行业大事件，延续“萌宠季”IP特色，强调安心心智，构建从“种”到“收”的营销全链路。以内容种草引爆活动声量，带动品牌破圈；以货架/搜索承接用户兴趣，缩短转化路径，提效生意转化，助推品牌生意爆发；以趋势引领构建行业共识，助力品牌长线经营，驱动更多宠物品牌把握行业增长空间。

本次抖音电商和亚宠展联手打造的抖音商城「夏日萌宠季」已火热开启，追赶最新行业趋势，紧抓下半年生意增长机会窗口，就在此时。