一杯自制“熬夜水”，一套模糊性别边界的OOTD，每天坚持健身打卡的Vlog视频，都值得在自我愉悦的同时赋予传播分享的价值属性。据英敏特年度报告《2022中国消费者》显示，中国新一代年轻消费群体正在寻求生活的掌控感，尤其在后疫情时期，已经开始对不确定性的未来进行更多思考与行为的改变。这也倒逼品牌去思考，如何以更灵活全面的方式来迎合新一代消费群体的生活喜好。

   作为源自北欧美学的生活方式品牌，OCE（Objects，Clothes，Experiences）以家居、服饰、生活体验为核心，以北欧简约设计美学为本源，将自己的品牌理念与生活方式相结合，其在产品上贴合生活方式需求的持续创新，以及IP形象和创意文化的衍生，俘获了大量的年轻消费群体。

   但近来消费升级、线下购物环境和方式发生变化，如何在赛道精准卡位，击中消费者个性需求的同时，实现获客留存和长效发展逐渐成为OCE新的增长难题。数字化转型毫无疑问成为OCE构建品牌竞争力的不二选择。

    近几年，数字零售模式已在多行业纵深发展，尤其经历了疫情反复对线下传统零售模式的持续打击后，几乎没有品牌会否认布局数字化发展的重要性。如何调动原有的线下门店资产优势，结合数字工具进一步加强品牌建设，实现长期稳步的增长，成为零售品牌的目标共识。