今年以来，黄金价格持续上涨，但周大福却有些卖不动了。一度，周大福成为中国内地百货商场中珠宝首饰品类的座上宾，是高端、时尚的大众品牌，其品牌价值超过潮宏基、老凤祥等，在传统百货商场内往往占据一楼最佳位置。

  对国内消费者而言，周大福来自于香港，代表着品质和时尚与潮流的设计。在二十年前，不少的香港品牌成为国人引以为傲的“潮牌”，再譬如说曾经的青少年服装潮牌三大主力——班尼路、真维斯、堡狮龙，都来自香港。

  随着时代发展，新一代的年轻人对曾经代表着时尚前沿的香港品牌“怯魅”，在如此外部市场巨大变迁的背景之下，班尼路、真维斯、堡狮龙早已跌出了主流的关注焦点，而中国“珠宝大王”周大福也似乎显得有些乏力。

 周大福业绩下滑，缩减门店

  10月22日，周大福披露了截至2024年7月1日到9月30日止3个月的主要经营数据。公告显示，周大福2025财年第二季度(2024年7月1日至9月30日)零售值同比下降21%。季内，中国内地直营店及加盟店的同店销售分别同比下降24.3%及下降20.3%，中国香港及澳门市场受到市民暑假外游以及内地旅客消费模式和喜好转变影响，同店销售同比减少30.8%。香港的同店销售下跌27.8%，澳门则减少40.2%。

  2025财年上半年(4月至9月)，周大福营业额同比下降18%至22%，净溢利同比下降42%至46%。公司表示，近几个月国际金价大幅波动，集团于2024年9月30日按黄金市价重估未偿还的黄金借贷时产生非现金的未变现亏损，而去年同期的黄金借贷市价重估则录得收益，是2025财年上半年净溢利下降的主要原因。

  周大福将全域营收下降的主要原因归咎于黄金价格的不断上涨。周大福表示，2025财年第二季度内，黄金价格屡创新高，持续影响消费意愿，这是整个行业的普遍现象。

  门店方面，周大福称，在2025财年第二季度优化了零售网络，在内地净关闭145个周大福珠宝零售点，而整个2024上半年，周大福共计闭店撤柜180个。截至2024年9月30日，周大福共有7346个零售点。

  随着黄金珠宝品牌品牌大量涌现，竞争白热化，周大福从曾经的一线城市早已经下沉到了五线县城，几乎在任何一家稍微上档次、有规模的百货购物中心都可以看到周大福专柜。这样高密度的布局，加大了周大福的市场渗透率，但同时也在很大程度上稀释了品牌资产，让周大福成为大众化的品牌，这可能亦是导致周大福在金价高涨背景下需要优化门店的重要原因之一。