从去年小范围的激活行业，到如今所有平台宣布下场，一年多的时间，“短剧”仍是电商行业里最受关注，或许也是最具争议的话题之一。

   前不久，雷军在一条视频中打趣自己的“爽文男主”人设，并首次公开提及短剧，称“短剧比爽文更快、更刺激。”而此前，已有媒体爆出，小米正招聘短剧编剧、后期制作和策划编导等岗位，很可能即将推出小米的品牌短剧。

几乎同时，被整个行业看作短剧营销案例，甚至在财报中都认可了短剧贡献的韩束，却想给行业降个温。

   上美股份董事长吕义雄在朋友圈发文称，“从去年8月进去做短剧的所有品牌，都是去做韭菜的，无一成功案例，2023年11月之后，韩束基本上不做短剧了”。他直言，近期行业内短剧供应量增加了近20倍，同时制作费用水涨船高。但短剧用户数量是衡量的，双重作用下使得短剧效果下滑近40倍。

   另有媒体报道称，珀莱雅管理层近期也针对短剧的盈利能力提出了质疑，相关负责人指出，此前头部达人单集点赞量可超200万，如今点赞量超10万“已经是很好的数据”，“短剧成本上升、宣传效果下降，品牌其实不赚钱”。

   不过，无论风向如何，入局者仍前赴后继。