抖音电商「好物市集·反季抄底大作战」，夏日引爆秋冬服饰生意

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编辑：电经淘讯

时间：2024-07-25

“不是旺季买不起，而是反季抄底更有性价比”。当下，消费者已经从早期网购的冲动消费、野性消费，转向对性价比的更高追求，“抄底”、“捡漏”逐渐成为新的购物热词。调查显示，2023 年超过 85% 的网购用户线上消费时更加理性，商品价格优惠度跃升为电商平台吸引消费者的最重要因素。

对于服饰行业而言，销售周期有强烈的季节关联性，特别是秋冬大单价服饰品类在夏季面临消费淡季，难以获得流量以及消费者的青睐。抖音电商「好物市集」IP洞察服饰行业当下市场趋势，打造反季清仓营销玩法，于7月6日-7月19日发起「好物市集·反季抄底大作战」活动，以特卖、清仓、反季、一折等多个特色甩卖主题，切中消费者对性价比的更高追求，帮助主营冬季类目的服饰商家在夏日获得生意增长机会。

数据显示，活动期反季类目同比爆发超30%，商城新入口&搜索场占比提升5%，羽绒服、羊毛衫、棉衣/棉服三大类目均实现大幅增长，其中羽绒服最高实现支付爆发73.3%。

培育反季消费心智

“秋冬服饰”引爆夏日流量

7月是秋冬品类服饰销售的淡季，也是反季营销的热月。反季低价促销，既可以帮助商家前置测款上新、清仓尾货、收拢资金，也能够提升品牌知名度，培育更多忠实用户。

基于此，「好物市集·反季抄底大作战」联合行业盘点秋冬季有极具季节性类目货品，打造专属反季抄底活动，推出热点联动、特色直播间等系列玩法，联合服饰内容类达人进行反季种草，帮助服饰商家做好蓄水引流，在淡季收获增长。

活动期，平台打造 #蓄谋已久的反季ootd 话题热点，联动穿搭类、颜值类、女装产业商家等达人共创优质内容，培育消费心智，提升活动热度。活动期间，商达报名数量创新高，相关视频内容多达数百条；#蓄谋已久的反季ootd 话题在发酵后1小时内即登榜，最高斩获种草榜TOP2、娱乐榜TOP13，话题播放量超7700万。

为做好活动曝光，吸引更多流量，活动还撮合商家、达人联动，发布短视频，打造抄底好价直播间、反季钜惠直播间，以及抄底好价订单排位赛等特色直播间和玩法，帮助提升商家声量和生意。活动期间，30+头部店铺通过店播首页装修、直播间装修强化促销氛围，带动高客单价冬季货品特卖，库存货品清仓。

好价、好品、好流量

淡季服饰变爆款

除了多元玩法外，做好承接也是帮助商家生意增长的关键。「好物市集·反季抄底大作战」通过搭建活动会场、话题页，提供搜索阿拉丁、超值购、秒杀频道等诸多商城资源，帮助类目商家做好全量优价货盘，提供流量曝光提升，为商家生意爆发提供有效助力。活动期间，「反季服饰」相关搜索页面浏览量达43.8万；商品卡成交增长35%，内容场成交增长23%，搜索成交增长52%。

为承接生意转化，活动打造“冬衣夏买便宜就现在“主题会场，聚焦大衣、皮草、羽绒、棉服等反季爆品，提供全量优价特卖货盘；甄选男装、女装、童装好物打造反季必买榜，优化搜推链路和流量扶持，带动商品成交。

值得一提的是，活动联合奥莱打造超值购·大牌奥莱专区，以“每日大牌抄底价超划算”为主题，通过频道补贴券、超值价折扣等机制玩法帮助货盘引流，同时提供场域流量曝光提升，为行业在货架场域提供新的成交阵地。

活动还打造「彩蛋」玩法，联动商家推出店铺券「彩蛋」结合3个核心搜索热词，面向全量用户随机发放，通过玩法拉动商家店铺进店浏览率以及提升商品转化成交效率。

活动中，一众商家、主理人店铺收获流量和生意增长。宿慕/嘉果服饰在活动中积极参与好物直播间+货架大促玩法，提前半个月开始筹备反季货盘，做针对性的排品；针对核心大场，加码福利品货品引流，服饰配件围巾、打底衫等9.9元秒杀。活动期间，宿慕/嘉果服饰反季专场打造百万爆品1个，10万+爆品款25个；日均GMV对比基准期，环比增长8倍。

童装商家 酷娃米大掌柜参与「好物市集·反季抄底大作战」活动，提前针对秋季毛衣、外套、裤子等反季类目开发测款并且做好备货准备；在客群运营方面，提前两周短视频预热秋季毛衣外套等爆款，粉丝群唤醒客户锁定反季大场。7月10日反季大场单日冲到带货榜单第一名。失物招领潮牌 围绕反季服装主题，对羽绒、棉服、毛衣等货品做做针对性降价排品，羽绒服爆品盘点20款，全部较去年低至3-5折特卖；同时针对核心大场加码鞋子、包包等福利货品；通过好物直播间实时激励提升大场销售。活动期间，商家反季专场单场GMV最高突破300万+。