轻奢品牌的日子似乎不如以前好过了。继潘多拉中国市场的销售额下滑之后，拥有近百年历史的意大利老牌轻奢品牌FURLA（芙拉）也在大幅收缩其在中国市场的门店规模。收缩门店有时是品牌撤出市场的前奏，但FURLA似乎还没有放弃中国市场的意思。FURLA首席执行官Giorgio Presca在2024年2月接受意大利时尚媒体MFF采访时表示，FURLA一直依赖中国市场，它将重新成为增长动力。今年年初，FURLA还官宣了品牌新代言人王俊凯。

    不过可以肯定的是，FURLA如今在中国市场的表现与品牌此前的期望相去甚远。

    线下大量关店，网店销量惨淡

    FURLA官网显示，目前其在中国内地拥有39家门店，与3月底时的49家相比已减少了10家。而在巅峰时，其门店数量曾超过60家。

    一线城市的收缩尤其明显。据品牌官网，FURLA在北京已无正价店，仅有3家奥莱店。

    不过大众点评显示FURLA在北京西单老佛爷百货内仍有一店，界面新闻记者拨打该店电话，接线工作人员表示该店目前正常营业。而此前，FURLA曾在北京的三里屯太古里、国贸商城、王府中环、西单大悦城、西红门荟聚等购物中心内开设过门店，红火一时。

    如今，FURLA在中国市场过气几乎已成事实。即便在618大促期间，FURLA天猫旗舰店内最热销的商品销量也就200+，销量破百的产品并不多。大部分商品销量仅为个位数，不少新品甚至销量“挂零”。