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618大战:男装品牌趋于稳定但女装激战奶凶奶凶!

来源:
编辑:电经淘讯
时间:2024-06-05

    今年618,天猫和抖音大促首周服饰品类排行前十的品牌仅有三个重叠:海澜之家、URBAN REVIVO、蕉下。其中,海澜之家是双渠道男装榜单唯一重叠品牌。在天猫首周服饰榜单,2023年男装及今年的男女装榜单都由优衣库登顶,亚军也较为稳定,2023年及2024年的男装都是海澜之家,2023年女装冠亚军URBAN REVIVO及MO&Co分别是今年的亚军及季军。

    对比2023年来看,天猫的男装品牌榜单稳定性强于女装,这也显示了女装目前的竞争之激烈前所未有。在男装榜单上,优衣库、海澜之家、GXG排名位置都未发生变动,利郎、hazzys今年各前进一名,JackJones跌至第7,TommyHilfiger跌至第10,太平鸟男装上升至第3。仅有URBAN REVIVO、雅戈尔掉榜,由RALPH LAUREN、森马取而代之。

    在天猫女装榜单上,URBAN REVIVO、优衣库、MO&Co、COS以及Teenie Weenie在去年和今年仅是名次对换。同时,老牌女装伊芙丽掉榜,同是老牌女装的三彩、edition以及国际快时尚品牌ZARA冲进前十。显然,虽然ZARA今年以来持续传出闭店传闻,但线下遇冷并未太大影响其线上的冲劲。

    防晒衣头部品牌蕉下也在今年冲进天猫榜单前十,值得注意的是,在隔壁的抖音女装榜单上,蕉下今年也势头迅猛,位列第五。夏日将至,消费者防晒需求更为显现,以防晒著称的蕉下品牌势能或因此爆发。

    在抖音平台,今年618首轮登顶男女装榜单的是啄木鸟。啄木鸟作为意大利老牌服饰品牌,虽进入中国市场多年,但重心一直放在深耕线下渠道。
 

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