今年618，天猫和抖音大促首周服饰品类排行前十的品牌仅有三个重叠：海澜之家、URBAN REVIVO、蕉下。其中，海澜之家是双渠道男装榜单唯一重叠品牌。在天猫首周服饰榜单，2023年男装及今年的男女装榜单都由优衣库登顶，亚军也较为稳定，2023年及2024年的男装都是海澜之家，2023年女装冠亚军URBAN REVIVO及MO&Co分别是今年的亚军及季军。

    对比2023年来看，天猫的男装品牌榜单稳定性强于女装，这也显示了女装目前的竞争之激烈前所未有。在男装榜单上，优衣库、海澜之家、GXG排名位置都未发生变动，利郎、hazzys今年各前进一名，JackJones跌至第7，TommyHilfiger跌至第10，太平鸟男装上升至第3。仅有URBAN REVIVO、雅戈尔掉榜，由RALPH LAUREN、森马取而代之。

    在天猫女装榜单上，URBAN REVIVO、优衣库、MO&Co、COS以及Teenie Weenie在去年和今年仅是名次对换。同时，老牌女装伊芙丽掉榜，同是老牌女装的三彩、edition以及国际快时尚品牌ZARA冲进前十。显然，虽然ZARA今年以来持续传出闭店传闻，但线下遇冷并未太大影响其线上的冲劲。

    防晒衣头部品牌蕉下也在今年冲进天猫榜单前十，值得注意的是，在隔壁的抖音女装榜单上，蕉下今年也势头迅猛，位列第五。夏日将至，消费者防晒需求更为显现，以防晒著称的蕉下品牌势能或因此爆发。

    在抖音平台，今年618首轮登顶男女装榜单的是啄木鸟。啄木鸟作为意大利老牌服饰品牌，虽进入中国市场多年，但重心一直放在深耕线下渠道。