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童装生意不好做?营收超10亿的品牌只有这几个

来源:
编辑:电经淘讯
时间:2024-05-22

    近年来,受出生人口下滑、经济大环境等因素叠加影响,童装行业迈入洗牌期,“弱势”企业逐步退出市场,“强势”企业更加注重自我进化能力,产品更迭频繁,营销不断创新升级。盘点2023年体量超10亿的童装品牌,我们发现,经历了三年疫情寒冬的洗礼,能够达到这一门槛的童装玩家寥寥无几,而且能做到一定规模的多数为较早一批进入市场的老品牌。

    在童装市场,目前森马服饰旗下童装业务直逼百亿市场规模。财报显示,2023年森马服饰的儿童服饰营收93.73亿元,同比增长4.92%;儿童服饰毛利率同比增长4.9%至46.78%。在品类布局方面,冬季羽绒服、夏季T恤为热销核心品类,连衣裙、防晒衣、裤装、鞋品等品类增长趋势明显。

    相较休闲服饰、时尚品牌而言,运动童装表现可圈可点。据361°公布2023年年报,其361°儿童营收同比增长35.7%,至19.58亿元。

    尽管耐克、安踏并未单独公布儿童服饰业务规模,但我们通过查询各大电商平台数据显示,两家体量规模均超10亿元。据魔镜洞察显示,综合天猫、淘宝平台数据,2023年耐克儿童营收约15.6亿元,而2023年安踏儿童营收约12.5亿元。值得一提的是,过去一年,安踏儿童也在加速扩充线下市场,2023年底安踏儿童门店共2778家,同比增加99家。

    有人业绩在逆势上扬,也有人在遭遇成长困境,曾经跨越10亿门槛的安奈儿、太平鸟童装Mini Peace在2023年业绩表现均不如预期。

    据悉,成立1999年的安奈儿主营中高端童装业务,旗下拥有“Annil安奈儿”“ ANNIL BLUE”两个童装品牌,涵盖大童装与小童装两大类别。2023年财报显示,安奈儿营收8.1亿元,同比下滑-14.13%。净利润亏损-9,955.15 万元。

    创立于2011年的Mini Peace童装,定位中高端,瞄准一二线城市消费群体,2023年,Mini Peace童装营收9.6亿元,同比下滑12.51%;毛利率同比增长5.64%为55.53%。

    此外,2023年嘉曼服饰靠卖童装实现营收11.51亿元,同比增长0.76%。目前公司旗下自有品牌有水孩儿、暇步士、Bebelux和菲丝路汀,授权代理品牌哈吉斯(Hazzys)。从毛利率来看,相较以上几大品牌而言,嘉曼服饰的童装毛利率最高,为60.02%。
 

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