近年来，受出生人口下滑、经济大环境等因素叠加影响，童装行业迈入洗牌期，“弱势”企业逐步退出市场，“强势”企业更加注重自我进化能力，产品更迭频繁，营销不断创新升级。盘点2023年体量超10亿的童装品牌，我们发现，经历了三年疫情寒冬的洗礼，能够达到这一门槛的童装玩家寥寥无几，而且能做到一定规模的多数为较早一批进入市场的老品牌。

    在童装市场，目前森马服饰旗下童装业务直逼百亿市场规模。财报显示，2023年森马服饰的儿童服饰营收93.73亿元，同比增长4.92%；儿童服饰毛利率同比增长4.9%至46.78%。在品类布局方面，冬季羽绒服、夏季T恤为热销核心品类，连衣裙、防晒衣、裤装、鞋品等品类增长趋势明显。

    相较休闲服饰、时尚品牌而言，运动童装表现可圈可点。据361°公布2023年年报，其361°儿童营收同比增长35.7%，至19.58亿元。

    尽管耐克、安踏并未单独公布儿童服饰业务规模，但我们通过查询各大电商平台数据显示，两家体量规模均超10亿元。据魔镜洞察显示，综合天猫、淘宝平台数据，2023年耐克儿童营收约15.6亿元，而2023年安踏儿童营收约12.5亿元。值得一提的是，过去一年，安踏儿童也在加速扩充线下市场，2023年底安踏儿童门店共2778家，同比增加99家。

    有人业绩在逆势上扬，也有人在遭遇成长困境，曾经跨越10亿门槛的安奈儿、太平鸟童装Mini Peace在2023年业绩表现均不如预期。

    据悉，成立1999年的安奈儿主营中高端童装业务，旗下拥有“Annil安奈儿”“ ANNIL BLUE”两个童装品牌，涵盖大童装与小童装两大类别。2023年财报显示，安奈儿营收8.1亿元，同比下滑-14.13%。净利润亏损-9,955.15 万元。

    创立于2011年的Mini Peace童装，定位中高端，瞄准一二线城市消费群体，2023年，Mini Peace童装营收9.6亿元，同比下滑12.51%；毛利率同比增长5.64%为55.53%。

    此外，2023年嘉曼服饰靠卖童装实现营收11.51亿元，同比增长0.76%。目前公司旗下自有品牌有水孩儿、暇步士、Bebelux和菲丝路汀，授权代理品牌哈吉斯（Hazzys）。从毛利率来看，相较以上几大品牌而言，嘉曼服饰的童装毛利率最高，为60.02%。