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“月薪两万不敢在商场买衣服”冲上热搜!中高端女装如何变中求进?

来源:
编辑:电经淘讯
时间:2024-05-20

    最近,一则'月薪两万不敢在商场买衣服'的话题,冲上微博热搜。关于在商场门店买衣服的人越来越少的问题引发大众关注。人们在探讨这种现象出现的原因之外,也会疑惑,那些在商场里的中高端服装店,尤其是曾红极一时,引领过时代潮流的女装品牌们,在被传关店、倒闭后,日子还好吗?

    值得注意的是,近期国内多家中高端时尚服装集团披露了2023年财报,从数据上看,几家主流品牌的营收和净利润实现双增长,业绩向好。与此同时,净利放缓的增速也暴露出了很多问题,年轻消费群体流失、产品同质化严重、大众服饰高端化加速竞争,中高端女装品牌们步入亟待转型的新阶段。

    向好的业绩,“难掩”的压力

    消费者逛商场常见的品牌门店背后,基本上都有一个时尚集团来承接。国内主流的中高端女装集团如朗姿股份(旗下有LANCY FROM25、LIME FLARE等),歌力思(旗下有ELLASSAY、Laurèl等),赢家时尚(旗下有La Koradior、CADIDL等),地素时尚(旗下有DAZZLE、DIAMOND DAZZLE等)。另外还有,VGRASS母公司锦泓集团、JNBY女装母公司江南布衣、PEACEBIRD女装母公司太平鸟。

    梳理这几家企业2023年的财报数据会发现,“同比增长”几乎是一致的关键词

    具体来看,2023年,朗姿股份营收51.45亿元,同比增长24.41%,净利润2.25亿元,同比增长953.37%;赢家时尚营收69.12亿元,同比增长22.1%,净利润8.38亿元,同比增长119.2%;歌力思营业收入29.15亿元,同比增长21.73%,净利润1.06亿元,同比增长417%……

    同一时刻,集团旗下各品牌们也表现良好。其中,赢家时尚的Koradior、NAERSI和NEXY.CO,营收均超10亿元,分别为23.87亿元、14.64亿元和10.04亿元。

    随着国内消费环境转好,线下客流回归,中高端女装品牌门店也逐渐走出“寒冬期”,迎来小幅“暖阳”。但需要注意的是,增长背后是承压的业绩。

    从增长基数来看,集团们业绩的“起始线”是2022年“低谷期”的成绩,多个品牌的盈利状况并未恢复到疫情前的状态。

    从业务板块来看,女装板块增长乏力明显,最具代表的朗姿股份,2023年该集团医疗美容业务板块,实现营业收入21.27亿元,首次超过原本的主营业务女装。

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