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海澜之家不甘心只做“男人的衣柜” 花33亿元营销 却换来营收净利双下滑

来源:
编辑:电经淘讯
时间:2024-11-07

“海澜之家,男人的衣柜”,这句广告语曾让海澜之家(600398)家喻户晓,如今,海澜之家不想只做“男人的衣柜”,但从经营业绩来看,其转型效果并不显著。

 

   今年前三季度,海澜之家营收净利双降,公司实现营收152.59亿元,同比下降1.99%;净利润19.08亿元,同比下降22.19%。

  其中,第三季度实现营业总收入38.89亿元,同比下降11.01%;归母净利润2.71亿元,同比下降64.88%;扣非净利润2.40亿元,同比下降57.15%。对于三季度净利大幅下滑,海澜之家称,主要为营业收入下降,销售毛利减少所致。

  此外,截至9月末,海澜之家的存货已高达123.34亿元,占总资产38%。
  值得注意的是,海澜之家的研发投入还远远赶不上其营销投入。财报显示,前三季度,公司销售费用为33.52亿元,研发费用仅1.84亿元。
  另根据三季报,前三季度,海澜之家总门店数7129家,新开门店789家,关闭门店537家,净增加252家。具体来看,海澜之家系列的加盟店及其他闭店数目最多,为287家。
  素有“男人的衣柜”之称的海澜之家2014年登陆资本市场;2019年营收规模达到巅峰,达219.7亿元。然而,在2019年之后,随着年轻消费者崛起成为主流消费群体,海澜之家被打上了“爷爷、爸爸衣柜”的标签,海澜之家似乎正在变得过时,而公司业绩也不可避免地受到影响。


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