近日，由聚美丽主办的“2023科颜趋势大会”如期举行。珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友、逸仙集团创始人、董事长兼CEO黄锦峰等嘉宾出席并发表演讲。行业内的新锐技术服务商、规模化企业等围绕着上游的新技术、新概念，共同构想化妆品行业的未来。

技术驱动 珀莱雅转型科技型企业

“强者恒强”的马太效应，在当下的美妆行业正在被进一步应验。国货头部品牌以大单品作为主要竞争赛道，在技术驱动下持续实现高增。然而，从单品的持续创新，到创造完整的科学生态，仍需要跨越鸿沟。

大会开场，珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友围绕着珀莱雅两次能力体系的切换，解读珀莱雅从运营基因企业到科技型企业的转型之路。

第一次切换(2017)：简单的TO B思维到TO C的精细化运营思维、单一的线上渠道到线上为线下赋能;

第二次切换(2020-2023年)：用产品驱动品牌，研发及营销能力体系必须同步升级。

在提到珀莱雅20年的长跑时，方玉友分享了个人的心路历程：“在互联网时代，天猫、抖音平台的所有内容和打法都深远地影响着化妆品行业，保持创业公司的心态非常重要。其次，珀莱雅采用的是矩阵型组织架构，而不是垂直型组织架构，这种扁平化的管理方式让整个商业模式的运作效率得到了很大提升。”