直播主题的巧思背后是CoCo都可对社会热点、用户心态、情绪价值的洞察。品牌经过多轮讨论和打磨，最终确定「CoCo非凡红」的直播主题。传递出温情、积极、向上的态度，引发用户的共情，有效拉近品牌和粉丝的距离。

   更吸睛的创意体现在场景创新上，「CoCo非凡红」策划全新直播场景，首次使用“舞台”形式呈现视觉，打造出浓郁的新年气氛，以年度盛会的场景赋予品牌回馈粉丝的意义。“1+1”双主播组队上阵，轮番“高趣”互动与用户形成强情感关联。

   CoCo都可的抖音渠道负责人陆雅特别提到：“CoCo都可认识到直播需要从‘卖商品’转向‘卖内容’，因此CoCo都可对于直播内容进行了更深度的创新尝试，将品牌饮品和诸如“谁是卧底”等聚会游戏做结合，把综艺化的环节植入到品牌饮品，让直播更好看更好玩儿。” 同时，不定时的福袋、盲盒等福利互动，为直播间的热度拉升及节奏把控起到了良好的助推作用。