12月18日,“顺势•增长”第四届移动广告优化增长大会圆满举办,本次大会围绕兴趣电商特设【数智增长引擎】有米云专场,邀请有米云KA品牌部总监Angela郑、有米云副总经理快选品产品负责人孟飞飞、有米云投管家项目负责人郭鑫、有米云首席数据分析专家薛力铭、巨量引擎垂直业务客户总监王敬森、巨量引擎垂直业务家居行业电商扩展经理蒋伟恒、巨量引擎垂直业务家居行业优化经理李尚哲等众多专家大咖登台演讲,与现场来宾分享抖音电商的推广案例和经验见解。

有米云KA品牌部总监Angela郑:借力大数据,洞察品牌内容营销策略

Angela郑提到目前电商行业的内容营销竞争激烈、热点营销浪潮不断,商家及品牌主的营销阵地正逐渐从传统的淘宝等货架电商转到抖音快手平台,开始打广告投放-直播-短视频组合拳,开启电商营销新赛道。

对此,Angela郑表示在这样的变化形势下,品牌商家应该从引流、官号运营、抖店搭建、广告投放四大方面做精细化内容运营,全方位释放品牌营销的新功能。

接着Angela郑重点分析了Q3抖音、小红书平台的美妆行业品宣、带货内容,以及互动量趋势,并指出美妆品牌主通过小红书种草,通过抖音收割和转化,开始成为通用的营销手段。

有米云首席运营专家孟飞飞:抖音电商流量获取密码

孟飞飞表示抖音、快手、腾讯、百度等重点流量平台为兴趣电商提供新的增长机遇,对兴趣电商商家来说,搞清楚“卖什么”“怎么卖”至关重要,“卖什么”的核心是选对品,“怎么卖”的核心是做好高转化素材。

基于“选对品”,孟飞飞分享了季节性爆品、新晋爆品、潜力爆品、全新爆品四种基础思路,并指出选品的进阶玩法,是跨流量平台分析、跨电商平台、跨国跨境交互选品。

针对“怎么卖”,孟飞飞表示要建立以广告素材为核心的投放策略,过程会涉及到找素材、做爆款素材、素材测试等。针对这一需求,【快选品】通过技术手段,分析素材指数、广告质量指数、关联指数等,助力商家打造爆款广告素材。

有米云投管家项目负责人郭鑫 :术智增长——技术流看千川投放GMV暴涨秘诀

郭鑫提到淘宝、天猫等货架平台获客难度增大,在传统电商的基础上,商家同时发展货架电商和兴趣电商。原来的货架电商演变成现今的价格锚定点,这意味着货架电商的引流迫在眉睫。

品牌电商的兴趣引导需要非常多的内容和技术的呈现,郭鑫着重强调了技术提效能够帮助广告主投放更精确高效,通过技术整理数据能够归拢出最优质的广告形式。【投管家】批量广告搭建、敏捷创意处理、智能投放报表、高效团队协作四大核心功能帮助商家实现“人效与销量”双提升。

巨量引擎营销团队:抖音电商引流营销新增长

巨量引擎垂直业务客户总监王敬森表示抖音是国民级的App,抖音电商是兴趣电商,基于精准的兴趣内容的推荐和海量用户需求的撮合,满足消费者潜在兴趣,并从用户、传作者、商品、MCN机构&商家服务商四大层面诠释了抖音在兴趣电商领域的发力。他建议商家可以从商家自播、选品、后端服务、广告投放、直播复盘五大链路工作去做好布局。

接着巨量引擎垂直业务家居行业电商扩展经理蒋伟恒从产品分析、账号搭建、创意优化三个层面分析了抖音竞价广告,并着重强调了视频模块的重要性,抖音绝对离不开视频,需要从背景、结构、内容、字幕、bgm、人物等细节去精细打造。随后巨量引擎垂直业务家居行业优化经理李尚哲也分享了水星家纺、罗莱家纺等抖音成功营销案例,积极倡导商家在抖音赛道里发力。

有米云数据分析专家薛力铭:千川归海,信息流新航向

薛力铭提到今年虽然受经济大环境影响,但巨量引擎、腾讯广告、百度信息流和网易易效四大平台仍流量充沛;相比于2020年,手游、软件应用、综合电商行业在信息流广告市场占比逆势上涨;视频素材成为绝对主流。

赋能广告主更高效了解投放情报,薛力铭指出App Growing实时追踪国内40+主流流量平台,80+主流流量媒体数据,帮助广告主、广告代理商、优化师和设计师找寻机会行业、黑马广告主、竞品分析,以及辨析流量变化、洞察创意素材、探索营销新玩法。而随着国内市场的饱和,各大行业探索新的增长曲线离不开“出海”这一选择,App Growing Global收集广告情报,洞察头部玩家策略,能够助力App出海,用信息流广告投出一片新天地。

至此,第四届移动广告优化增长大会有米云专场圆满落幕,几位行业大咖围绕”数智增长引擎“主题奉献了一场新电商干货盛宴。

而未来,有米云将始终坚守“让数字营销更科学高效”的初心,带领新电商业务品牌“有米有数”、互联网广告业务品牌“App Growing”,持续深耕大数据营销领域,通过创造更多有效的SaaS产品,为广大移动营销从业者提供数据赋能、技术提效!