北京时间2024年4月14日，2024年北京半程马拉松在北京鸣枪开跑。最终，中国选手何杰以1小时03分44秒的成绩夺得冠军，埃塞俄比亚选手DEJENE HAILU BIKILA、肯尼亚选手Robert Keter和WILLY MNANGAT以1小时03分45秒的成绩并列获得亚军，中国选手李春晖则以1小时06分58秒的成绩获得季军。

    但从直播画面上看，获得冠军和亚军的四名跑者起跑后一直处于第一集团。在冲刺阶段，三名非洲运动员跟在冠军选手何杰身后，还做出了疑似让路的手势，示意何杰向前。冲线时，何杰拼尽全力，三名非洲跑者则显得游刃有余。这让不少观众质疑，北京半马跑了“假赛”。

    冠军选手何杰和此次北京半马的赞助商、国产运动品牌特步一下成为了舆论的焦点。

    官方信息显示，特步是2024年北京半马的官方合作伙伴。2023年，特步对于路跑赛事也是投入颇多，仅2023年一年，特步就赞助了24场马拉松赛事，其中包括连续16年赞助的世界田径白金标赛事厦门马拉松。

    四大国产运动品牌中，特步是对于跑步品类依赖度最高的一个。

    不可否认的是，特步通过赛事和运动员赞助“刷脸”为品牌积累了一定的专业口碑。而这些口碑也给了特步冲击一线的信心。然而这次的“假赛”争议，让特步陷于被动。

    事实上，为了在顶级赛事上有更多的曝光度，品牌花钱“买脚”（赞助运动员、赞助赛事）并不是新鲜事，这也是正常的市场竞争行为。但引起如此大争议的，今年的北京半马还是头一回。

    来源：网易 新浪综合