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短视频霸残酷竞争活跃渗透率上涨
电商聚焦 | 来源:中国电商金融网 2018-03-08

      持续一年的快手上市消息又见新动态。3月7日,有报道称,“随着香港‘同股不同权架构’的落实,快手赴港上市也有望在今年完成”。同时,快手于年前开启的10亿美元E轮融资也将在近期关闭,估值高达180亿美元。消息还透露,本轮融资除了常规的服务器支出和人才引进外,还将拨出一大部分用于海外市场的扩展和投资。自2017年初至今,业界多次传出快手上市消息,此次赴港上市是最有明确指向的一个信息点,也是整个短视频行业繁荣的体现。
    根据猎豹大数据发布的2017年度中国App报告,短视频周活跃渗透率上涨192.79%,在各细分市场中排名第三,位列共享单车和生鲜之后,较第二名仅低13.65个百分点。此前火爆的网络直播2017年周渗透率仅上涨9.97%,视频行业的周渗透率甚至下降18%。
    根据猎豹大数据2016年度App报告,快手以周活跃渗透率7.107%位列行业第一,较第二名西瓜视频的前身头条视频高出124%,在周人均打开次数上,快手达到122.7,为头条视频的9.4倍,2016年的快手为名副其实的短视频霸主。
    时隔一年,竞争环境已大不相同。在各方数据中,短视频第一的称号也并不再是快手的专利。根据第三方互联网行业研究机构比达咨询(BDR)发布的《2017年第2季度中国短视频App产品市场研究报告》,快手月活跃用户达7937万人。排名第二的西瓜视频为4838.5万人,第三名为美拍,月活达2222.4万人。
    “观察整个短视频行业可以发现,后来玩家几乎都向短视频产品投入了各种资源。”智察大数据分析师刘大伟告诉北京商报记者,“在这个战略中,今日头条系产品的表现更明显,通过集团内产品的相互导流,让矩阵内的产品流量共享,比如前段时间火爆的答题直播,今日头条就在几乎所有产品中开设了接口。”此外,秒拍与微博的联动也十分频繁,在秒拍成为微博官方独家短视频产品后,后者为秒拍输入了数量与质量可观的流量与用户,从秒拍历次的版本升级中亦能看到微博的影子。
    相反,快手虽然在2017年获得了来自腾讯领投的D轮融资,但是快手却是孤军奋战,在微视复出前双方未见明显的业务协同,在微视重出江湖后,双方的竞争更显尴尬。不过,在强者环伺之下,快手的表现顽强,根据快手官方数据,2017年3月快手日活为5000万,总用户量达到4亿人;2017年11月,快手再次披露数据,日活跃用户翻倍,超过了1亿人,总用户量也超过了7亿。

责任编辑:电商金融网小编 关闭 打印 纠错 收藏
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