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厨电业绩喜忧参半走差异化突围
时间:2018年11月08日
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 10月30日晚间,三大白电巨头均相继披露了第三季度报业绩报告,三家企业营收合计近5000亿元。其中,美的集团的营业收入最高; 格力电器的收入增幅、净利润收益率保持第一。

  美的集团前三季度实现营收2057.56亿元,同比增长10.06%;实现净利179亿元,同比增长19.35%。美的集团首次用三个季度突破两千亿营收,但营收和利润增速不及格力,明显放缓。2018年1~6月,美的集团、小天鹅收入增长率从2017年全年的约30%~40%下降到20%以内。有业内人士分析,美的集团重金布局智能产业收购库卡,但库卡营收在短期内很难大的突破,美的转型进入调整期。近期重组小天鹅,在整合资源的基础上更多的是未来小天鹅将在合并利润表中直接增厚美的集团的业绩。

  青岛海尔在前三季度,实现营业收入1381亿元,同比增长12.77%;归母净利润61亿元,增长9.35%,扣非归母净利润55亿元,增长17.62%。除了原有业务的增长外,受益于生态收入的倍速攀升。2018年前三季度,青岛海尔智慧家电激活量同比增长85%,全屋成套解决方案同比增长134%,智慧家庭用户数同比增长23%,实现生态收入20.95亿元,同比增长200%。

  格力前三季度营收再创新高,而且增长速度也是近五年来最高的。前三季度营收1486.99亿元,同比增长34.11%;净利润211.18亿元,同比增长36.59%。这意味着,格力前三季的营收已逼近去年全年的业绩——1500亿元,且以当前的节奏,其全年冲击2000亿元的目标应该能够达成。

  总体来看,在行业整体疲软的大背景下,三大巨头的净利润都是在增长的,但均呈现出业绩同比增速放缓的迹象。也正是由于变化,今年第三季以来,他们动作频频,通过向上游拓展、并购重组乃至海外上市等方面的努力来寻求突破点。美的希望通过发力工业互联网业务、拓展高端细分市场和合并小天鹅,来保持增长速度。格力针对芯片领域的长远布局备受瞩目。青岛海尔则加速进行海外并购。在完成收购新西兰Fisher& Paykel家电资产与业务后又拟收购意大利公司 Candy S.p.A 100%股份,收购完成后海尔在欧洲大白电市场的份额将跃居至前五位。

 厨电行业增速也进一步放缓。老板电器前三季的营业收入为53.9亿元,同比增长8.14%;归属上市公司股东的净利润为10.1亿元,同比增长5.33%。另一厨电企业华帝股份前三季其营业收入为46.5亿元,同比增长13.78%;归属于上市公司股东的净利润为4.4亿元,同比增长41.91%。主打厨房小家电的苏泊尔三季报显示,前三季营业收入133.9亿元,同比增长24.7%,其中第三季增速为23.63%;归属上市公司股东的净利润为11亿元,同比增长21.8%,其中第三季的增速为20.24%。

  2018年以来,受上游房地产市场调控影响,连续6年高速增长的国内厨电行业整体爆冷,大量一二线厨电企业市场增速放缓,众多中小型企业则由涨变跌,甚至倒闭出局。从三季报数据来看,虽然市场增速放缓是事实,但从全年维度来看依旧好于年初悲观预期。

  为了突破厨电市场增速放缓的困境,厨电企业纷纷寻求新突破、扩张新领域。老板电器加强与工程渠道间的融合,打通双线渠道,在研发上不断强化优势,近2018年上半年就获专利186项,控股金帝公司拓展品类。九阳股份收购吸尘器企业“Shark”(尚科宁家(中国)科技有限公司)51%的股权,延伸到吸尘器等环境生活电器。华帝股份购买了中山市华帝环境科技有限公司部分股权,扩展到净水器、空气净化器领域发展。

  面对市场增速放缓,寻找新品类、培育新需求,是厨电企业或者说众多行业企业选择的一条路,在战略上确定方向和趋势,在策略上加大创新和推广的投入,在市场上积极与用户交互和沟通,家电企业通过新品类救命也不是没有可能。毕竟,重压之下,“勇者”越战越勇。

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