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消费2.0时代 天猫臻值日“把电影院搬回家”
网红娱乐 | 来源:中国电商金融网 2018-05-22

在消费的1.0时代,营销需要解决的是,怎么样把商品的种类丰富,让用户随时随地买得到商品。然而来到消费的2.0时代,消费者的对于商品核心诉求已经由“买得到”转变成“更优质、更便宜、更省心”。在这种消费升级的背景下,5月15日,天猫聚划算联合极米、膜法世家、小卫科技、雅培菁智和润本五大品牌,发起“臻值日”跨品类联合营销活动,通过营造“在家就是电影院”的场景氛围,在“家有电影院,臻值好时光”的统一主题下,根据不同人群需求,打造不同的理想时光,有效刺激消费者下单购买。

  基于人群洞察,全面赋能商家

  一部躺在一起看的恐怖大片让有误会的夫妻感情回温,一场只属于兄弟的私享“live”世界杯重回大学时的疯狂,一个在家的电影院让女儿看到当年父亲关怀自己般的照顾孙女……三种不同人群关系,三种不同的人群需求,聚划算通过全面赋能商家,针对不同的消费需求打造差异化场景,最后通过一部简单的无屏电视串联,让人与人重拾关系“无屏”的情感状态,成功传达“家有电影院,臻值好时光”的主题思想。三部微电影发布后引起消费者强烈共鸣,播放量突破500万。

  温馨视频《臻值好时光》截图

  微电影成功吸引消费者关注后,聚划算臻值日顺势发起#今晚,来我家#话题讨论,利用视频延伸海报,号召消费者“约”上自己最想约的那个人“今晚来我家”。短短几小时内话题迅速升温,相关话题阅读量超700万,登录热门话题榜第7位。

  消费2.0时代,为消费者臻选优质生活

  所有零售形式的演变,不论从服务、销售、还是陈列方式,都源于对用户需求的理解,这是一切的原点。在消费升级的背景下,消费者在选购产品时,不再只单单关注产品的价格,产品的品质、个性化也逐渐成为了消费者关注的重点。越来越多的消费人群愿意为生活质量、品味买单。面对眼花缭乱的商品,用户更希望平台能扮演甄选的角色,满足他们在品质和差异化方面的诉求,精选商品模式越来越有市场需求。

  基于以上洞察,天猫聚划算“臻值日”应运而生,力求为消费者提供高品质高性价比的品质好物,共同打造“理想生活的精明之选”。本次“家有电影院,臻值好时光”跨品类联合营销活动,正是“为消费者臻选优质生活”的体现。

  聚划算作为全球品牌数字化营销主阵地,始终坚持整合自身优质资源持续不断赋能商家,从品牌商家角度出发打造特色专属营销活动,进一步帮助合作商家实现零售渠道下沉、品牌数字化转型升级的目标。同时,聚划算也为用户快速决策智选所愿,竭尽所能将更优质的货品呈现给消费者,为他们带来品质生活,精明之选。今后,聚划算也将不断探索各类玩法,为品牌商家和消费者带来一次又一次绝佳购物互动体验,真正做到让一切聚得所愿。

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