“2026年杭州直播经济巡礼”活动在杭州举行，会上展示了《2025直播电商行业发展白皮书》（下称“白皮书”）重要研究成果，我国直播电商行业在经历快速扩张后，正迈入规模增长与规范治理同步推进的新阶段。通过政府监管、平台治理等多方协同推动，行业虚假宣传等违规行为得到有效遏制，生态治理成效逐步显现。

   白皮书由国家市场监督管理总局发展研究中心、中国社会科学院财经战略研究院课题组共同完成。白皮书指出，直播电商自2016年兴起，通过实时互动与立体化展示，深刻改变了传统网络零售的消费体验。从市场规模看，2019年至2024年间，行业整体规模增长超过12倍。2024年，直播电商对电子商务增量的贡献率达80%。据课题组测算，2025年直播电商交易总额（GMV）超过5万亿元，占网络零售额的比重接近三分之一，行业用户规模约6.6亿人。

   在规模增长的同时，直播电商在促消费、稳就业方面发挥了积极作用。以抖音电商为例，平台数据显示，2024年8月至2025年8月，有536万新商家、511万新达人实现增收。在达人带货中，100万粉丝量以下的中小达人带货成交额占比超过85%，成为行业活力的重要来源。

   此外，直播电商正加速赋能实体经济。2025年，在抖音电商平台上，超过8万家新商家通过店播实现成交额破百万的跨越；188亿单源头好物从产业带走向全国；全国近400个产业带订单量超千万单，108个县域兴趣产业带成交额破亿；从国货品牌的强势突围到102亿单农产品直达餐桌，直播电商正在让“小生意”成长为“大产业”。