如果说越南是中国企业出海的热土，那么化妆品就处在热土的中心地带。

    在越南河内，拥有14家分店的美妆零售连锁店Mint Cosmetics，从2024年一季度开始卖中国美妆，目前，来自中国美妆产品在门店的占比高达8%。该连锁品牌营销团队负责人Linh Nguyen说，“购买中国美妆在越南已经成为潮流，如今年轻人对中国化妆品的需求比前几年高得多。”

    更大的增长则是来自线上

    Metric此前发布的一份报告显示，从2023年1月到2024年8月，越南Shopee、Lazada和Tiki 3个电商平台来自中国化妆品的总收入达到10050亿越南盾。其中，2023年1月，市场收入略高于300亿越南盾，到2024年1月，销售额将到近千亿。也就是说，仅仅到2024年1月，该行业相比去年同期增长了约3倍。

    具体来看，最受越南消费者追捧且线上渠道订单成交量排名前五位的中国本土化妆品品牌包括：Focallure、Colorkey、Judydoll、完美日记、Zeesea。

    这些品牌销售的产品包括口红、眼影、粉底、粉饼、睫毛膏、眼影盘、眉笔、面膜等。到2024年8月，中国化妆品前五品牌的总交易额达到849亿越南盾，较2023年9月相比增长了180%。

    数据分析公司YouNet ECI称，中国化妆品在越南的增长势头只会变得更强。另一位越南从业人士对中国国内化妆品市场的未来也持乐观态度，她预计，今年最后一个季度和2025年春节期间，对这些平价化妆品的需求将继续增长。