腾讯日前就修订《视频号橱窗达人发布低质量内容实施细则》征集意见，拟禁止数字人直播带货。本次修订中，视频号将“挂机录播”部分内容改为了“非真实直播”的内容，也就是直播过程中存在使用非实时直播内容或道具代替真实直播的行为。其中，“非真实直播”相关的违规示例包括使用插件、AI等工具生成虚拟形象进行直播。

对于上述新规，视频号官方表示，数字人直播、虚拟人直播二者概念在视频号中没有区分，且均属于违规行为。

试水不到一年 字节关停多个互动剧业务

因业务调整，由字节商业化部门巨量引擎开发的多款探索IAP互动剧小程序业务将于6月17日关停，分别为泡泡心选、爪爪心选、果冻心选。这些互动剧业务以小程序的形式内嵌于抖音APP中，目前，三个平台都已发布关停运营的公告。

根据通知内容，用户账户内仍未消耗完毕的看点，可以在6月17日之前使用。6月17日之后，看点余额与会员剩余有效期将进行折算退款，并原路退回至用户的付款账户。

大环境看，虽然互动剧有爆火的趋势，但出圈的爆款互动剧仍很少，绝大部分互动剧暂未跑出有市场影响力的爆款。尽管字节的互动剧业务目前遇到波折，但内容行业的头部玩家，试水探索互动剧的不在少数，阅文、快手、中文在线等互联网平台都有所动作。