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战略转进美国零售巨头印度电商平台大戏
时间:2019年01月28日
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    在刚刚过去的2018年,亚马逊印度站及本土电商平台Flipkart在印度电商市场展开了声势浩大的交锋。有意思的是,在亚马逊印度站与Flipkart的背后,分别站着亚马逊及沃尔玛这对宿敌。换言之,这场围绕印度电商市场的竞争,本质上也是一场由美国零售巨头主导的,在大洋彼岸争夺地盘的大戏。
不过在此之前,印度市场已经陆续出现了类似Flipkart、Snapdeal等一批本土电商平台。这其中,成立于2007年的Flipkart是印度最大电子商务零售商,被认为是印度版的“亚马逊”。

对于亚马逊来说,已在本土占有不小市场份额的Flipkart无疑是一枚眼中钉。但倘若能拿下Flipkart,其在印度电商市场的份额也将拥有绝对优势。不过,另一家美国零售巨头沃尔玛在进军印度市场受挫后,也曾于2017年传出就投资事宜与Flipkart进行了谈判的消息。

加之为应对行业竞争,Flipkart已陷入长期亏损,这迫使Flipkart需要尽快在合并或者被收购、被谁收购等问题上做出抉择。而亚、沃两家如何“献殷勤”,也成为了2018年印度电商行业的一场“大戏”。
眼见Flipkart落入沃尔玛的怀抱,亚马逊自然不肯善罢甘休。为守住印度市场,亚马逊方面也继续通过增资印度子公司、投资印度创业企业等手段,增强同沃尔玛在印度市场对抗的“家底”。

就在沃尔玛宣布收购Flipkart消息的同个月,亚马逊宣布对其印度子公司Amazon Seller Services注资260亿印度卢比(约合4亿美元)。同月的28日,印度保险创业公司Acko回应媒体时亦透露,公司将获得亚马逊领投的新一轮1200万美元的融资的消息。

加上此前亚马逊还投资了印度借贷平台Capital Float,就此来看,亚马逊似乎并没有将Flipkart视为其在印度市场唯一的希望,而是以子公司为主力,采取“广撒网”的投资战略,通过金融、物流等基础生态业务的渗透,构建撑起零售业务的版图。
从另一个角度来看,随着电商平台以成本、折扣为武器的竞争优势消失,线上线下商品售价有望回到同一起跑线,从中受益的,将是广大印度本土实体零售业者。
对于亚马逊而言,似乎更加糟糕。一来,在印度市场经营多年所构建的竞争优势,如今面临土崩瓦解;二来,亚马逊2018年第三季度国际业务增长放缓迹象明显,此时印度市场再度失利,增长空间将进一步受压缩。如何在印度市场“适者生存”,对亚马逊及沃尔玛的海外战略提出了新的挑战。

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