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美团携手型医美品牌共同成立医美正品联盟
ID新思维 | 来源:中国电商金融网 2019-01-25

      2019美团医美行业峰会近日在上海举行。会上,从丽人业务部旗下细分品类升级为独立业务部后的美团医美首次亮相,并宣布未来将携手瑞蓝、华熙生物、艾尔建、伊婉和菲洛嘉等大型医美品牌共同成立医美行业“正品联盟”。消费者不仅可以在美团网站上将直接展示药品资质授权信息,还可以在线下医美机构扫码验证药品的真伪。

除了成立“正品联盟”外,美团还推出了“医美甄选”服务。消费者可以在线上提前了解具体医美方案,随后再选择官方授权的服务商户进行线上咨询并下单购买服务。到达线下商户门店后,消费者还可在体验前对所使用药品进行扫码验证,并在服务后进行线上点评。

美团医美医疗业务部负责人李晓辉在接受《国际金融报》记者采访时表示,“美团医美希望能够在机构层面、药品层面、医生层面去打造一个安全放心变美的认知,来降低用户决策门槛。”李晓辉还强调,入驻美团的机构必须要有认证,且资质齐全,信息在C端以及用户端可见。而为了保证机构端所有的证件必须真实,平台将配备专门的审核团队,负责整个医美行业的数据编审。

美团此次发力医美业务,显然是看中了医美市场背后的潜力。据ISAPS(国际美容整形外科学会)报告显示,2017年中国医美市场规模超过1760亿元,是全球第三大医美市场。2015年,中国正规机构的医美服务使用量约为每万人22 次,远低于韩国的229次。随着居民消费能力提升和消费观念的转变,医疗美容服务渗透率进一步提升。据ISAPS预测,2020年中国医美市场有望达到3150亿元。

而在业内人士看来,布局医美行业还是美团寻找新盈利突破点的一个表现。今年11月下旬,上市不久的美团点评公布了截至2018年9月30日第三季度业绩财报,财报显示,美团点评第三季度营收191亿元人民币;经调整亏损净额24.64亿元人民币,同比扩大157.92%。在这样的情况下,美团势必要不断挖掘新的营收渠道,向资本市场证明自身的造血能力。

不过值得注意的是,美团切入医美行业将有可能面临不小的竞争压力。一些独立医美O2O平台此前就捕捉到了行业的风口,且发展势头颇为迅猛。以2013年成立的新氧为例,该平台短短5年时间内就获得8轮融资,累计金额超15亿元。这也意味着,美团想要掘金医美行业,除了要消除不安全因素、减少用户质疑之外,还需思考如何在竞争中实现突围,任务不可谓不沉重。因此,医美业务能否成为美团突破盈利困境的关键点,或还有待观望。

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