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奢侈品巨头暗斗打破“火不过三年”魔咒
综合要闻 | 来源:中国电商金融网 2019-01-21

VMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault的赏识,在他的带领下,Dior业绩一直保持稳定增长。

从此团队组成便可窥见LVMH对于Rihanna同名奢侈品牌非常重视,若消息属实,这将是LVMH自1987年创立Christian Lacroix后,第二个从零开始推出的奢侈品牌,更是其首个与女明星合作推出的奢侈品牌。
一位资深高管透露,尽管是以嘻哈歌手的身份入行,但凡是与Rihanna有关的时尚合作都能打破业绩记录,这背后离不开Rihanna巨大的社交媒体影响力。目前她仅在Instagram一个社交平台上就有超过6700万的粉丝,并不逊于任何一个奢侈品牌。而Rihanna也充分认识到自己的强大影响力,不断与时尚品牌合作将自身的流量变现,获得极大成功。

在Fenty by Puma系列产品推动下,沉寂了5年的Puma品牌人气不断回升,业绩也开始增长,并在2016年获得新的突破,净利润大涨68%至6240万欧元,销售额则增长7%至36.27亿欧元,Rihanna被视为最大功臣,一度击败Yeezy设计师Kanye West成为纽约时装周上最受关注的设计师。

自去年以来,LVMH与开云集团之间的战火便不断升级,导火索是发展势头最猛的Gucci。
从业绩层面来看,Gucci成功打破“火不过三年”的魔咒,在截至去年9月30日的第三财季内,销售额同比大涨35.1%至21亿欧元,在上一年高基数的基础上,已连续第7个季度录得超过35%的增幅。前9个月,Gucci销售额则同比大涨40.8%至59.48亿欧元,创历史新高。得益于此,开云集团销售额大涨31.5%至95.26亿欧元。
在下定决心要挫开云集团的锐气后,LVMH的动作也变得十分果决迅速,罕见地大动干戈地进行了一场创意总监洗牌,将极有争议性的街头潮流意见领袖、Off-White创始人Virgil Abloh招致麾下,又把善于赋予品牌新活力的设计师Kim Jones调至Dior男装,更对Celine新创意总监Hedi Slimane的创新举措给予了全力支持。
毋庸置疑的是,奢侈品巨头之间的卡位战还在继续,未来的奢侈品行业竞争不再是单品牌之争,而是矩阵之争。有业界人士指出,现在的消费者才不要看编辑写的秀评或者出版的杂志,他们关心的是Instagram上蕾哈娜穿的是什么鞋子。对奢侈品牌来说,社交媒体正在左右着消费者的选择。

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