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瑞典快时尚巨头中国市场主打高端的姐妹品牌
时间:2019年01月21日
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     继去年9月入驻天猫开设旗舰店后,COS近日在北京三里屯开设了全球首家男装店,该店零售面积为174平方米,店铺设计灵感来源于北京的传统胡同。

随着中国市场在全球时尚产业中的地位越来越重要,此次COS将男装的首个战场选在中国并不令人意外。在互联网和科技的高速发展下,中国新一代男性消费者逐渐形成时尚观,开始愈发重视个人的穿着打扮和形象,男装市场也成为服饰巨头眼中新的增长动力。

据时尚头条网数据,近5年来,国内男装市场规模增长超过2000亿元,尽管市场行情因多变的消费者而愈发复杂,2018年上半年国内男装上市集团的营收普遍呈增长态势,盈利能力也在持续改善。另有分析预计,国内男装市场在未来五年内将继续以两位数的增幅提升。
H&M本身的业绩增长正在逐渐放缓。据集团最新公布的2018年第四季度财报显示,期内其销售额增长6%至654.5亿瑞典克朗,不含增值税的销售额增幅为12%。

为尽快摆脱快时尚的低迷境况,H&M集团自几个月前便开始进行调整以挽回业绩颓势,包括不断发力线上业务并调整实体店布局,同时大力投资技术以加速交付并改进其物流系统。

此外,该集团还于去年11月决定关闭旗下品牌Cheap Monday,并把去年初推出的新概念品牌/Nyden重新交给核心品牌H&M打理,不再作为独立品牌运营。
有业界人士认为,比起盲目地向消费者示好,Urban Outffiters成功的关键是品牌对线下线上消费者心理的支持,当产品、消费心理、消费场景三个要素统一后,零售环节被打通,线上与线下逻辑也能实现自洽。

在消费者的消费习惯和观念变革的市场环境下,快时尚品牌们已挥别黄金时代,不管是COS入驻天猫开设旗舰店,还是推出独立男装店并引入生活方式概念,可以看出H&M集团正努力打造COS这个集团第二大增长动力。

毕竟,快时尚的法则是追求最快,当一个快时尚品牌无法做到最快,那它可能要考虑别的方向了。

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