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电压力锅市场线上销售向中高端市场发力
O2O资讯 | 来源:中国电商金融网 2018-09-25

   电压力锅结合了压力锅和电饭煲的优点,是传统高压锅和电饭煲的升级换代产品。电压力锅热效率超过80%,在蒸煮过程中既省时又省电,并且彻底解决了普通压力锅的安全隐患问题,以安全、便捷、多功能、易操作等优点受到越来越多消费者的欢迎。

  根据新思界产业研究中心发布的《2018-2023年中国电压力锅风险投资行业分析报告》显示,2018年1-6月,我国电压力锅市场总销量达到893万台,同比增长2.9%;销售额达到37.1亿元,同比增长8.2%。预计2018年,我国电压力锅市场销售额将达到79.9亿元,同比增长5.1%。我国电压力锅市场呈现稳步上升的发展趋势。

  从销售渠道来看,电压力锅市场与整个小家电市场的销售渠道类似,线上销售占据了重要地位。2017年,电压力锅整体市场销售量达到1781万台,其中线上销售量为1022万台,线下销售量为759万台;整体市场销售额为70亿元,其中线上销售额为31亿元,线下销售额为39亿元。电压力锅线上市场销量增速加快,成为主要销售渠道;线下市场销量降低,但销售产品平均单价较高,可以向中高端市场发力。

  传统电压力锅的加热方式是采用加热盘进行加热,内胆仅有底部受热,受热面积小,加热不均匀。随着消费结构的升级,消费者对产品品质的要求越来越高,推动了电压力锅行业对产品结构的升级调整。IH电磁加热是通过电磁线圈接通交变电流,直接对内胆进行加热,解决了传统电压力锅受热不均匀且加热速度慢的弊端。我国主流电压力锅厂商已经将IH技术应用在电压力锅产品上,其市场普及率不断增高。

  2017年,IH电压力锅零售额占比已经达到23.3%,且千元以上的高端产品占比达到了17.6%,成为拉动电压力锅市场增长的主力产品。2018年1-6月,IH电压力锅的线上市场零售额占比为7.1%,线下市场占比达到28.3%。由此可见,我国电压力锅市场呈现高端化发展趋势,IH电压力锅成为市场增长的亮点。

  我国电压力锅市场中,占有率较高的品牌为美的、苏泊尔和九阳。2017年线上市场中,美的占有率为40.5%,苏泊尔占有率为37.6%,九阳占有率为13.5%,线上市场三大品牌的占有率合计为91.6%。线下市场中,美的占有率为44.6%,苏泊尔为36.4%,九阳为13.9%,线下市场三大品牌的合计占有率为94.9%。三大电压力锅品牌线上线下市场占有率均达到九成以上,我国电压力锅市场集中度高。

  新思界行业分析人士表示,消费结构的升级以及产品结构的调整,是推动我国电压力锅市场发展的重要动力。我国电压力锅行业集中度高,其它品牌生存空间较小,新进入品牌难以开拓市场。但在高端领域,市场对IH技术、个性化功能、烹饪口感的提升等需求仍在不断增加,未来电压力锅行业可以重点布局高端市场。

责任编辑:电商金融网小编 关闭 打印 纠错 收藏
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