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京东国际化战略全面启航电商巨头决战东南亚
电商产业 | 来源:中国电商金融网 2018-06-28

    今年的618,京东累计下单金额达1592亿元,其中出库订单金额同比增长超过37%。不过,618期间真正重磅新闻,当属Google对京东的投资。

    刘强东称,与Google的合作正式标志着京东国际化战略的全面启航。在我们看来,联手Google,也为京东与阿里、亚马逊等巨头决战东南亚等全球市场增添了。

   6月18日,Google宣布以每股20.29美元的价格(每ADS40.58美元)购入京东新发行的2710万A类普通股,总投资5.5亿美元。Google因此获得了京东0.93%的股份。618最大的新闻不是京东做了1592亿,而是获得了Google 5.5亿美元战略投资。

    京东宣布,双方将在东南亚、美国和欧洲等地进行一系合作,利用京东在供应链、物流领域的能力与Google的技术,探索打造下一代零售基础设施解决方案。

   Google的官方声明则重点谈到了东南亚地区快速增长的线上零售规模,以及未来京东将优选一系列商品在Google Shopping平台,京东由此将能触及美国和欧洲的消费者展开销售。该合作也将有助于谷歌扩大其在线零售业务并提升广告收入。近来,亚马逊给谷歌的广告收入带来了威胁。
Google、京东、沃尔玛,反亚马逊联盟很多媒体采访东哥,Google为什么会投资京东?反亚马逊。亚马逊在美国已成为所有公敌,亚马逊涉足领域太多。

   很多人对Google的认识仅停留在搜索引擎和一大堆高科技,但从收入角度来看,这是一家不折不扣的广告公司。以18Q1为例,其85.5%的收入来自于广告业务。

   Google在美国数字广告市场中占据统治地位。根据eMarketer的报告,自2016年起,Google支配了约40%的市场,它和另一个巨头——Facebook组成了行业中的双寡头。两者合计的市场份额一般在60%左右。

   不过,现在这一趋势或许即将迎来转折。eMarketer的报告显示,2017年,Google和Facebook共拥有58.5%的份额,比前一年增加了0.6个百分点。但同时,他们预测2018年,两大巨头的份额将下降至56.8%,这是eMarketer首次做出这一趋势的预测。
eMarketer预测亚马逊在今年的广告收入将上涨64%,达到28.9亿美元,占据2.7%的市场份额,成为行业里排名第5的玩家。

   这绝非凭空臆造,亚马逊尚未将广告收入单独列出,该业务被包含在财报中的“其他收入(Other)”中。近两年,“其他收入”增长迅猛,在今年1季度,实现了20.31亿美元的收入,增速更是达到了139%。

   除了零售领域外,Google和亚马逊还在云计算、智能音箱等多个领域展开争夺,双方的关系也逐渐恶化。Google先是对亚马逊一系列硬件设备封杀了YouTube内容,然后亚马逊也针对性地封杀了Google硬件上的Prime Video服务,同时停止销售Google硬件产品。就在上个月,亚马逊终止购买Google的商品陈列广告,双方矛盾进一步上升。

   整体而言,两大巨头目前的斗争主要局限在美国本土。但Google真的要在电商领域反击亚马逊,最佳的伙伴,有且只有京东。京东是唯一一家在单一市场作为后来者击败亚马逊的公司,而且业务规模是前者的数十倍。京东在电商及供应链方面的经验,对Google搭建的非常有帮助价值。
   年初,刘强东在达沃斯论坛上表示,京东希望十年内海外营收能够达到公司总营收的一半。京东正多方准备在今年年底前登陆美国,预计首先会将业务拓展至美国西海岸的洛杉矶,并计划最快在2019年进军欧洲市场。

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