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从地域特点出发乡村振兴两大农业问题产品品牌定位
电商产业 | 来源:中国电商金融网 2018-06-14

乡村振兴和品牌强农是当前备受关注的两大农业问题,6月12日,由智慧三农专委会组织的 “三农1小时”举行,北京市政协委员、首农电商创始人李志起做了《品牌农业:如何给农产品找魂》的分享。他根据自己的经验分享了给农产品找“魂”的四个方法,分别是从地域特点、文化历史、供应链地位和消费者角度出发,进行产品品牌定位。

李志起说,所谓给农产品找“魂”即找准农产品品牌定位的关键点,找出差异化,并把它变成自己的品牌内涵,这是品牌打造最核心的一步。

为此他提供了相关四个思考维度:

经验一:从地域特点出发

李志起表示,可以关注地域条件的挖掘,比如说土壤、降水等,地理条件形成了中国农产品的丰富多彩。首先要从地域上找产品本身最大的差异化。

李志起以绥棱大米品牌打造为例,它的认知劣势非常明显,绥棱这两个字很多人一看,有点儿懵。但绥棱县是中国最靠北的水稻种植基地,土壤是大量的腐殖土地,就是很多的这个稻草、森林、树叶都被埋在了黑土之下。水源努敏河完全无污染。从某种意义讲,大米种植条件完全可以超越五常县。

经验二:从文化历史当中找渊源

打造农业农产品品牌的第二个方法就是从文化历史当中找渊源。

比如各地都有各种千奇百怪的文化历史渊源。这些渊源要是找好了也能为我们的农产品加分。

 

美人禅米脂

李志起以米脂小米品牌打造为例说明。

米脂县有特别好的历史口碑,那就是“米脂的婆姨,绥德的汉”,它是历史上有名的美人故乡,传奇米脂县,给中国的文学文化历史留下了很多精彩的故事。

经验三:挖掘产业链上的优势

做农产品策划的第三个角度:挖掘产业链的优势,这往往也能突出自己的企业在行业里面的霸主地位。

李志起以辽宁省朝阳市小米品牌打造为例。如图所示,通过定位,让企业商业模式形成了一个闭环,从种植、加工到物流再到销售,战略是做成龙头老大

同时他鼓励有志于打造农产品品牌的新农人“不要害怕,不要说自己的农产品没有特点,不要说没办法让自己跳出来”,要始终用不同的角度重新思考,找到亮点。

经验四:以消费者为核心

李志起强调,做品牌不能让自己陷入自娱自乐的自模式,创意和策略都要以消费者为核心,要以消费者体验的感受作为唯一的标准。

噜咪啦薯片

他以给云南

企业打造的全新产品为例,从消费者的角度考虑,在薯片这样的深加工产品面前,要想做出特色,就必须在包装上下大工夫。

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