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互动游戏火爆的背后偶遇花花
时间:2018年04月04日
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    前两日,汪峰和华晨宇在《歌手》中玩的音乐互动游戏“碎乐猜猜猜”,在社交网络引起了广泛讨论,微博话题#汪峰华晨宇合体玩游戏#阅读量超过1000万,两次进入话题榜前10,众多微博用户对随机匹配明星对战、音乐红包等玩法兴趣浓厚,纷纷表示要去碎乐“偶遇花花”。
    碎乐的音乐互动游戏如此火爆,反映出两个庞大的用户需求目前未能被满足。其一,音乐人与听众缺少互动;其二,音乐的表现形式和体验形式两极分化。
    一如碎乐CEO郝舫所言“音乐领域的互联网体验只完成了一部分,看起来好似花样很多、平台很多,但实际上还是‘听’音乐。”
    然而,听众对音乐体验的追求早已发生变化,在视频时代成长起来的新一代用户,对音乐体验形式的追求已经突破“听”的层面。互联网综艺多以音乐类综艺最多、关注度最高,正在热播的《偶像练习生》甚至创下收视率一小时过亿的记录。音乐网综欣欣向荣,正说明听众对音乐体验形式的追求变更多元化。
    直播与短视频在内容承载量和互动性上都比音频强,直播与短视频火焰越长越高,互联网音乐巨头们,自然不会等闲视之。虽然网易云音乐、虾米音乐、QQ音乐等先后上线了短视频频道,但多为音乐版权内容的延伸,目的还是在于版权的争夺。
    三巨头围绕音乐版权大战你来我往几回合,未来依然会在版权购买上投注大量金钱和时间,侧重于服务头部音乐人。以碎乐为代表的泛音乐视频社交平台选择的是另一条更关注为用户提供多元化的音乐体验形式的道路。

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