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受土耳其市场利好影响雅芳公布四季度业绩报告
电商经营 | 来源:中国电商金融网 2018-02-24

   日前雅芳公布了四季度业绩报告,该公司净收入达到9150万美元,远超去年同期的1070万美元,实现扭亏为盈。即便如此,但事实上其盈利更多的是依靠政府政策变化等外部因素所造成的,所以其前景依旧是困难重重。
   雅芳的四季度业绩报告中称,截至2017年12月底,公司完成销售额15.688亿美元,与去年同期持平;净收入达到9150万美元,远超去年同期的1070万美元,实现扭亏为盈。
    据了解,这是因为在当季,该公司受到土耳其市场利好影响,欧洲,中东和非洲市场收入增长了3%,抵消了北美地区的平淡表现和南美,拉丁美洲和亚太地区的下滑。
    此外值得注意的是,该公司在四季度利润上升还有政策带来的利好,即美国税改优惠及成本节省带来的双重助力。雅芳第四季度的业绩包括5000万美元的税收优惠,其中3000万美元与美国税法修改有关。
    因此雅芳此时的扭亏为盈并不能让其高枕无忧,它要走的变革之路还长。就以以中国市场为例,雅芳1990年进入中国,1997年,雅芳在中国市场的直销人数曾达到35万,其收入也超过了10个亿。但因为其定位一直摇摆不定,在直销和零售间反复徘徊,多次更改渠道,错失了机会。
    雅芳最开始采取直销模式来销售商品,即利用“美容代理直销+多层次奖金”的制度,来培养活跃代表进行销售。1998年雅芳转型专卖店+直销模式,但是在其2008年的‘贿赂门’事件后,再加上产品老化、创新力度不足,该公司的下坡路就此开始,频繁换帅、改变策略。
    今年2月5日雅芳迎来了新任CEO Jan Zijderveld。他的上台,被视作雅芳开创新局面的希望,但是能否如愿,仍需时间的考验。

责任编辑:电商金融网小编 关闭 打印 纠错 收藏
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