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手机竞争逐渐激烈品牌频频出海
商业观察 | 来源:中国电商金融网 2018-02-02

     近年手机品牌频频出海,借助于大幅扩张市场及电商销售,国产手机开始在国际市场上大展拳脚。不过,在出海成为手机制造商标配的同时,也尽显出国内市场需求的疲软及盈利缩减的困局。
1月31日,oppo在日本东京举办新闻发布会,宣布正式进军日本市场。OPPO日本市场的布局起始于2017年11月,当时OPPO就已在日本设立分公司,并组建了本地团队。对此,OPPO日本株式会社代表取缔役(CEO)邓宇辰先生在发布会上表示:“进军日本市场是OPPO布局全球市场至关重要的一步。”
    手机品牌频频出海并非个例,vivo、华为、小米均在致力于深耕海外市场,其中小米借助于线上与线下的销售布局迅速在印度市场站稳脚跟。据Counterpoint Research数据显示,2017年四季度小米在印度智能手机市场的份额达到25%,超过三星的23%。相较于三星早早布局印度市场,中国手机品牌则颇有“后来居上”之势,凭借中低端机及营销推广抢占了印度手机市场份额。
    不过,相较于小米的“节节高升”,OPPO和vivo的境况则有些艰难。其一开始进入印度手机市场烧钱太猛,借助于大量的广告投入及高利润分成,助推了印度手机零售商销售OPPO、vivo手机的热情,然而随着竞争逐渐激烈,中低端机利润又低,OPPO、vivo在资本投入上也逐渐有限化。
    值得注意的是,国内手机品牌频繁出海与国内市场需求疲软有很大关系。自4G盛行以来,国内智能手机市场经历了一段兴盛时期,然而随着市场逐渐趋向饱和,手机品牌在技术上也一时难以突破创新壁垒,因此国内市场已尽显疲软状态。此时,只有走向国外市场,跑马圈地成为了提升市场份额的最佳手段。不过,由于市场环境不同,及国际政策的多样性,出海谋生并非易事。

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