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国潮突起互联网为发展带来生机
物流快递 | 来源:中国电商金融网 2018-12-04

  据了解,从2017年2月开始,ZARA就关闭了中国区最大的旗舰店,同年7月,H&M放弃了每年在中国新增10%至15%家新实体店的目标,同时H&M关闭西单大悦城店。2017年12月,Forever21在天津、杭州相继关闭唯一的门店。不久后,C&A也关闭了位于成都春熙路的全国首家旗舰店……快时尚品牌圈一时间呈唱衰之势。
随着快时尚品牌的遇冷的同时,更加符合年轻人追求个性和特立独行的潮牌却迎来了爆发。 近年来,潮牌消费持续保持两位数增长趋势,2011年全球潮牌市场规模600亿美金,2017年到达2000多亿美金。很多预测都认为,潮牌的背后是下一个万亿级市场。

在这个市场里,国潮更是一枝独秀,近年来涌现了很多年轻人追捧的品牌。互联网成为了很多设计师展示才华的地方,淘宝平台更是提供了对外输出的大好渠道。有调查显示,尽管潮牌的很多消费者都聚集在北上广,但大多数潮牌初创地往往是在二三四线城市,比如重庆、厦门、武汉等,地域文化往往为国潮的发展带来生机。

更有意思的是,很多国内品牌也跨界做起了服饰,如在前不久的2019春夏纽约时装周上,“老干妈”因一件与全球知名潮流买手店Opening Ceremony合作的LOGO卫衣,被誉为“土味时尚”的代表作燃爆纽约。

当然,敏锐的资本也嗅到了国潮品牌崛起带来的无限商机。在青山资本看来,潮牌市场的发展靠的是现象级的爆发,持续打造爆款能力就极为关键,即偶发的爆款能力并不意味着品牌的长期可发展。资本方会更看重持续复制爆款的能力,亦或是否掌握了某些爆款内核的东西。

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