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金融危机裁员5000,电商倒逼下的转型
网商微商 | 来源:中国电商金融网 2018-12-03

     11月22日,宜家特许经营协议下拥有并运营宜家销售渠道的最大零售集团Ingka集团宣布,为加速转型,加强对现有及新建宜家商场和物流配送中心的投资,拓宽中心商场模式,同时加强电商平台建设,Ingka集团正全面审视、精简组织,未来两年全球将有7500个岗位被撤销。据宜家官网介绍,目前宜家全球员工总数为20.8万人。

截至目前,这是宜家史上最大规模的岗位缩减。而第一次大规模裁员发生在9年前。2009年,受金融危机冲击,宜家宣布全球裁员5000人。

宜家中国区公关经理杨帆在接受《中国经营报》记者采访时表示:“这次调整的是岗位而不是对应的人数,同时,全球会再创造11500个岗位,其中中国会新增岗位3200个,主要集中在电子商务、物流配送和市中心商业模式等领域。”

对于宜家发力电子商务的战略调整,多位受访专家向记者表示,事实上,这是宜家在电商潮流倒逼下不得不做出的决定。

宜家自1998年进入中国市场,用样板间实体店的形式向消费者展示商品,但这一保守的实体店“龙头”却耗费了十多年的光阴来破除电商带来的恐惧。2016年,“迟到”的宜家宣布在上海试水电商,2018年10月底,宜家中国已将网购范围扩展至149个城市并宣布推出微信小程序。

在中国电子商务研究中心主任曹磊看来,宜家的此次转型是线下传统零售业转型的一个缩影。“近年来大件物流问题在行业里得到了较好的解决,消费者已经习惯了在互联网平台购买家居建材用品。”

最早新零售推动者、新零售战略实施专家、前万菱集团电商副总裁云阳子接受本报记者采访时指出,宜家在转型的过程中可能还会经历几道坎儿:一是对线上、线下融合这种新零售的商业模式如何深化,二是在组织架构上如何找到适用自己的管理模式。

值得一提的是,11月28日,小米与宜家双方宣布达成战略合作,宜家的智能式照明产品将会接入小米的平台,而这意味着宜家将更彻底的投身互联网浪潮。

近年来,中国市场对宜家全球的发展变得越来越重要,杨帆在采访中也多次强调,中国市场一直是宜家在全球最重要的市场之一,同时,中国是除了宜家瑞典总部外唯一一个拥有完整供应链的国家。

据宜家2018财年(2017年9月-2018年8月)财报显示,截至今年8月31日的12个月内,宜家总销售额同比增长11.2%至255亿欧元,而宜家在中国的销售总额将超过147亿元人民币,比去年同期增长9.3%,是宜家销售增长最快的市场。

此外,在近期的国际零售房地产展上,宜家表示,未来三年中,宜家将投资58亿欧元在“全球地产开发”上,包括更综合的体验中心、创意公寓、宜家酒店与办公楼等等。58亿欧元投资中,有30亿欧元将用于在欧洲、亚洲与北美市场建造城市综合购物体验中心。而城市综合购物体验中心拓展计划中,有20亿欧元将用于在中国上海、长沙和西安3个城市投资城市综合体项目。

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