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家电产品体验回归和战略转型掀改名风潮
时间:2018年12月28日
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  2018年是中国改革开放40周年,同时也是中国家电工业发展40年,中国家用电器协会成立30周年;这一年,夏普106岁,松下100岁并在华发展40年;这一年是中国第一台电视机诞生60周年,同时也是长虹建业60周年;这一年是液晶显示诞生50周年,也是美的成立50周年;同时,这一年也是格兰仕创业40周年,康佳38周年,容声35周年,富士康、创维30周年,太阳雨、五星电器20周年,京东家电、中国高端家电红顶奖10周年。
  华帝“免单”以小搏大创造世界杯营销神话

  华帝在2018俄罗斯世界杯前夕宣布,如果法国国家足球队夺冠,华帝对在指定日期内购买“夺冠套餐”的消费者,按产品的发票金额退款。此后,长虹发出进球优惠和晋级优惠“大礼包”,美菱也宣布“比利时夺冠,M鲜生免单”。万和则“押注”阿根廷队,推出“晋级返现”、“夺冠免单”等活动。

 “头部玩家”海信呈现教科书级体育营销

  5月,世界杯官方竞技手游《FIFA足球世界》正式上线海信VIDAAAI人工智能电视,“ROADTORUSSIA”全球传奇之路启动,携手天猫、苏宁、京东等渠道商开启超级品牌日。

  6月,全球首款真正实现双色的100吋4K激光电视海信L7正式入驻国际足球圣地FIFA总部,在莫斯科谢列梅捷沃国际机场投放24小时户外广告,英国著名演员本尼迪克特·康伯巴奇成为海信电视最新代言人,而且比赛现场先后打出中文、俄文、日文、英文四种语言的广告牌。

 卡萨帝:看不见的科技 看得见的体验

  10月,卡萨帝联合视觉中国团队从成套高端家电原创科技出发,拍摄首套卡萨帝生活写真,以冰箱、洗衣机、空调、酒柜、烤箱、热水器6组“科技写真照”清晰呈现卡萨帝家电与传统家电带给高端生活的不同改变。

  奥克斯开启“品质革命3.0”时代

  今年以来,奥克斯在日本建立研发中心,并提出“使用60天不满意退货”的品质宣言,在吐鲁番60°高温环境中完成“制冷室内降温速度”性能测试,第三次跟随“雪龙号”南北极考察队出征极地,并发布《再造好空调一级空调全新认知标准白皮书》,正式开启“品质革命3.0”时代。

 戴森卷发棒千万级传播一夜反转

  10月10日,戴森在美国纽约发布一款名为Airwrap™styler的卷发棒。

  10月11日下午,“Camelia山茶花”发布题为“wow戴森自动卷发棒来了这才是今年的终极草单”的“种草”文。当天晚上十点,这篇文章的阅读量达到100万,第二天晚上十点,阅读量就已飙至1000万以上,转发人数近150万。

  博西家电打造未来空间站和时间胶囊

  今年以来,博西家电旗下品牌西门子家电和博世家电,不断与京东、苏宁、天猫开展深度合作,打造“未来空间站”互动体验展,“时间胶囊”闪购店也相继空降北京、天津、南京、宁波等城市。此外,博西家电还相继与司米、威法、博洛尼等橱柜品牌达成合作,并在红星美凯龙和居然之家等建材商场内拥有500多家西门子家电品牌店和200家左右的博世家电品牌店。

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