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高端家电渐入佳境消费升级打破发展桎梏
时间:2018年12月28日
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  2018年是改革开放40周年,是中国家电业发展40年,也是中国家用电器协会成立30周年。11月20日,中国家用电器协会在京召开了“三十而立,逐梦远行”大型主题庆典活动,庆祝中国家电行业发展40周年,以及中国家用电器协会成立30周年。

  40年,在历史长河中或许只是弹指一挥间,但中国家电人,用自己的智慧和勤奋,让几乎零基础的中国家电工业走在了世界前列,成为中国制造业的杰出代表。从无到有,由弱变强,产业规模从1978年的4.23亿元发展至2017年的1.5万亿元。这波澜壮阔的40年,中国家用电器协会既是见证者,也是参与者,更是推动者。从1988年成立至今,中国家用电器协会始终站在行业前沿,以全球视野,积极发挥支持、推动、引导作用,发挥政府与企业间的桥梁和纽带作用,维护市场公平竞争,反映行业诉求,提高中国家电制造综合竞争实力和国际竞争力,为行业健康发展做出了卓越的贡献。

  会上,海尔创始人张瑞敏,美的创始人何享健获得中国家用电器行业发展四十年“终身成就奖”;广东科龙公司创始人潘宁、合肥美菱冰箱创始人张巨声、广州万宝冰箱创始人邓绍深、无锡小天鹅洗衣机创始人朱德坤等12位企业创始人、老企业家获得“终身荣誉奖”;美的集团董事长方洪波、海尔集团总裁周云杰等14位优秀企业家获得“功勋人物奖”。此外几十位行业优秀的企业家、经营管理者和科技带头人分别获得了行业贡献奖、行业精英奖和科技贡献奖。

  中国家用电器协会理事长姜风表示,未来,协会要牢牢把握住“产业发展引导者、技术创新推动者、行业利益维护者、会员企业服务者”的自我定位,在不断完善现有平台的基础上,搭建更多平台,重视人才培养,并提升准确把握产业发展方向的能力。

  如此,若说中国家电业是中国改革开放四十年当中经济体制改革结出的硕果,那么中国家用电器协会就是我国机构改革交出的优秀答卷。

  势不可挡:红顶十年见证高端家电渐入佳境

  12月13日,“第10届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”成功举办。其中,共有24款产品荣获红顶奖大奖和设计奖,另有50款产品获得红顶奖提名,获奖的高端家电精品和智能尚品无一不体现着智慧科技带来的便利和设计美感带来的愉悦。

十年来,随着人们生活需求的多样化和消费水平的提升,虽然电视机、冰箱、空调、洗衣机等传统大家电仍然是消费者计划购买较多的高端品类,但净水机、吸尘器、洗碗机、电蒸箱、电烤箱、干衣机等一批新兴品类,也正成为越来越多的高端家电消费者提升生活品质的重要选择。
 今年以来,厨电市场的放量下跌,一改过去十多年来市场节节攀升的强劲势头,掉头直线下跌。根据奥维云网的最新统计数据显示,今年前11个月,国内传统“烟灶消”(油烟机、燃气灶、消毒柜)无论销售额还是销售量均出现同比下滑,其中油烟机的销售量及销售额下滑最明显。具体为:1-11月,国内全渠道油烟机总销售额累计为355亿元,同比下滑6.2%,销售量合计为2404万台,同比下滑7.2%;燃气灶累计实现销售额193.4亿元,同比下滑1.2%,销量约为2854万台,同比下滑0.9%;消毒柜实现销售额45.7亿元,同比大幅下滑6.2%,销量约为504万台,同比下滑3.7%。

  近年来消费升级火热发展,呈现出“时间更重要、体验更重要,品牌更重要”的特点。对应的,消费者近几年在精神消费、知识消费、健康消费以及智能化消费等四个领域都增加了大量的投入。然而,7月26日,SEC一声炮响,把“拼多多”送到了社会公众的眼界里。

 整体来看,消费升级仍然是主旋律,但在此过程中呈现出结构分化。高线级城市继续看好高品质、重体验消费,也有越来越多人追求精品,愿意为建立在产品本身价值之上的品牌溢价和情感价值买单;但同时伴随小镇青年的崛起,被主流平台边缘化的“大众需求”逐渐走上舞台,也涌现出了如拼多多、快手、抖音等火爆平台。低线城市仍有很多居民追求低价,高性价比产品在一二线城市也仍然大有市场。

  这是一个消费分级的时代,不同的消费人群需要以不同的方式运营,通过精细化的运营方式提升用户体验。

 近年来手机市场竞争尤为激烈,巨头方设法抢占市场份额使得品牌集中度空前集中,中小品牌战战兢兢都想寻求大佬“保命”,能够维持现状都算是不错的结果。在瞬息万变的互联网时代,许多曾经风靡一时的品牌现已岌岌可危,有的直接面临破产重组的惨状,有的,却已经倒下。

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