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中国汽车市场寒冬已至,自主品牌影响大
数字经济 | 来源:中国电商金融网 2018-12-14

  12月12日,由车质网和凯睿赛驰咨询(Car Research)联合主办的2018中国汽车客户之声(VOC+)研讨会暨颁奖典礼在京举行。本届研讨会,主办方顺应车市“新冬态”以及车企“用户+”情感营销新走势,进一步对客户之声进行了精准具象研究,在汽车消费市场加速变革的背景下“粉丝与抑制者”之间的关系成为重点探讨的对象。

  主办方代表、凯睿赛驰咨询(北京)有限公司董事长唐卫国表示,客户之声VOC+研究项目自2017年成功启动以来,为中国汽车企业提升客户满意度提供了更为明确的行业指南,受到主流汽车企业的普遍认可。“粉丝的拥护可以为产品赋能,抑制者虽然站在了产品的对立面,但是站在积极的角度来看,它们也可以为企业后续的产品改进提供参考的方向,二者虽然看上去是对立的关系,但是实际上内在也有统一之处。” 唐卫国对于本次研讨会“粉丝与抑制者”的主题阐述了自己的看法。

  本次研讨会与会嘉宾除了探讨“粉丝与抑制者”之间的关系,还发布了汽车品牌粉丝、乘用车客诉缓解指数(CCRI)及乘用车售后服务满意度等三份年度研究报告。其中,乘用车客诉缓解指数研究目前已连续开展三年,获得业界的充分认可与广泛关注。

 “中国汽车市场寒冬已至,而且在未来几年内可能都不会得到缓解”,中国汽车市场将进入缓增长甚至不增长、负增长的时代已经已经成为行业共识。汽车企业之间也将由增量市场的竞争转化为存量市场的竞争,如何在这样的环境中保持企业的健康发展,车企的理念以及思路起着至关重要的作用。但是无论市场如何变幻,可以肯定的是把用户需求放在首位,把客户心声倾听入耳的企业,方可在竞争中保有获胜的希望。

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