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今日头条尝试电商变现为何屡屡受挫!
三农电商 | 来源:中国电商金融网 2018-11-06

    移动互联网时代,今日头条的流量和用户是处于第一梯队的,为了更好的将流量进行表现,今日头条在电商领域进行过多次尝试。日前,一款名叫“值点”的APP成为市场上热议的产品,倒不是因为名字有多吸引人,而是APP上的产品以及特色打法加上所属的“派系”,让其一面世就受到用户和市场的关注。

    如果单说名字,很难能够将值点和今日头条扯上关系。不过,从里面内置的今日头条内容以及查询公司背景,可以得知,值点的背后就是今日头条的支持。至于为何没有大范围的宣传,以及在名字上和今日头条有关联,或许是今日头条自己都不知道这样一款产品是否能够成功,也只是在小范围的试探用户和市场的反映。

     通过天眼查平台查询的数据可知,值点所属的北京空间变换科技有限公司的唯一股东为今日头条有限公司,是一家完完全全的头条系产品。而这款APP的设计风格也比较简单,在菜单的设置上也有点类似于今日头条。

     具体来看,值点APP分为“值得买”和“值得看”两大栏目。其中,值得买内有各种商品以及促销信息,售卖的产品包括服饰、生活百货、户外出行以及健康养生等。从商品的价格可以看出,平台上的商品主打便宜,甚至还有一元限时抢购产品。不过,每次抢到的几率都很低,笔者尝试了几次都没能够抢到。

    今日头条涉足电商领域并不是第一次,估计也不是最后一次。早在2014年,今日头条便上线了“今日特卖”电商导购产品,以信息流的形式展现在APP的推荐界面中。用户对商品感兴趣后,点击便能够跳转至天猫京东等购买界面上。

     之后,在去年,今日头条上线了“放心购”产品,承诺100天退换,并只支持货到付款。而从商品的价格区间也能够看出,放心购主打的是中低端市场,价格都很便宜。

     到了今年的四月份,今日头条又将放心购拆分成“放心购3.0”和“放心购鲁班”两个产品。其中,“放心购3.0”在今日头条App钱包入口内和自媒体文章页面内进行展示。而“放心购鲁班”的展示位则在App推荐页上。

     作为一家独角兽企业,今日头条在战略布局上的一举一动都受到外界的关注。从当初的新闻客户端产品、到火山小视频、抖音等视频平台,今日头条在通过自己的方式改变着当前信息的传播方式,并且做出多个爆款。流量和用户对于今日头条来说,是最值钱的资产。而对于一家公司来说,一旦拥有了足够庞大的用户群,那时候商业化将会变得十分容易。

    从当前值点的布局来看,其走得更像是拼多多的路子,用低价商品来拢获用户。不同的是,拼多多玩的是社交,而值点则是内容,两者都是当前最潮流以及效率最高的购物方式。只是,相比较拼多多的完善,值点还略显稚嫩,界面的风格也不活泼,有点像是内测中的产品。

     拼多多用了三年时间上市,今日头条用了四年时间还在探索尝试电商变现方式。这一次,今日头条自建电商平台是一次转折点,成了,说不定会成为下一个拼多多。而败了,就将和百度万达一样,继续探索,或者放弃。

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