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网红营销试水渗透跨境电商领域
时间:2018年11月06日
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    网红营销在近两年开始兴起,胡煜称,卧兔目前的核心在电商板块,因为电商品牌出海的体量很大,平台上跨境电商用户量占比在70%左右。

    但是就目前来看,海外网红营销还处于1.0试水阶段,待增长区间很大。胡煜表示,70%的跨境电商用户的支付能力只能占到50%,所以支付能力及海外网红营销相关配套设施相对较弱。

    在直播、短视频扑面而来的同时,中国制造的海外营销方式也发生了“革命性”变化。
    目前中国的海外营销,包括报刊、媒体、杂志、电视、新闻等传统型营销方式,也包括Facebook和Google等强制型营销方式,这些都属于广告营销。如果把网红营销也定义为广告,它具有三大特点:

    第一,网红营销是一个软植入型广告。海外的红人营销和中国的红人营销存在一定差异,红人不会直接在直播间卖产品,而是通过生活、故事、情节的引入去介绍优质产品。

   第二,传播的受众更加精准。卧兔合作的每一个红人都有自己的标签,红人标签化运营可以对市场进行细分,清楚地划分生活领域,使受众更加精准。

    第三,内容留存。品牌商在Facebook等渠道投放广告往往没有没有存留,但是网红营销至少还有视频和内容的呈现。

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