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苏宁欧尚合作,抢占国内线下家电家电领域
时间:2018年10月26日
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    苏宁和欧尚已于近日达成战略合作,双方将在家电3C领域进行深度合作。据介绍,苏宁易购将升级欧尚中国区域75家门店,进一步抢占国内线下家电市场,为未来国际供应链建设打下基础。

    此前在6月份,苏宁已与同属于高鑫零售旗下的另一零售巨头大润发达成战略合作。首次参战818大促的大润发,共有282家合作门店与苏宁各类业态共享大促优惠力度与玩法,销售同比增长高达1067%。无论是门店改造落地速度,还是店面经营效率的提升幅度,都显示出了苏宁易购想要抢占国内线下家电市场的野心。

    根据Gfk数据机构发布的2018年上半年家电市场监测数据显示,2018年上半年家电市场全渠道市场规模超过了2000亿元,线下渠道零售占比达到70%,远超线上渠道。2018年中国家电行业半年度报告》报告数据也显示,在2018年上半年,家电线下市场规模达到了2804亿元,在整体家电市场仍占据绝对的权重。线下实体门店的价值重新获得家电企业的认可与重视,线下渠道或将成为消费升级的主导渠道。

    随着家电网销的兴起,在家电行业线上销售渠道强势期,曾有观点认为,未来家电线下销售渠道恐将加速灭亡。但随着家电进入智能化阶段,家电体验性需求随之增加,提升了实体店存在的必要性,未来家电渠道将朝线上交易、线下体验的趋势发展。

    电商渠道不再只是线下传统渠道的补充,家电企业开始重新审视自身对电商渠道的定位。据GfK报告显示,国内上半年主力家电市场全渠道零售额超2000亿元,据推算苏宁销售约450亿。据工信部赛迪研究院报告显示,国内上半年家电网购市场线上全品类零售额超2641亿元,京东占比达60.5%。其中主力家电品类销售额961亿元,由此推算京东销售额约581亿元。苏宁在线上电商平台的影响力显然不及京东,但据2018年中国家电行业半年度报告显示,苏宁以17%的市场份额取得了家电线下市场第一的位置。此次苏宁与欧尚合作,除了继续加强空白商圈的布局以外,也是为了扩大苏宁线下家电市场的优势。

    随着消费升级的趋势不断发展,消费者的消费观念也在不断提升。目前,京东正在积极联合线下实体来弥补电商体验短板,而国美也在拼多多平台上开设了旗舰店弥补线上流量短板,线上线下市场相融合必定会成为未来的发展趋势。苏宁除了抢占线下家电市场,也应该展开线上线下的渠道融合。各大电商巨头的入局,传统家电企业也在不断向数字化转型,未来家电市场或将迎来新的变局。

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