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拼多多低成本拼团网易严选APP上线
时间:2018年10月26日
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    从拼多多以低成本拼团业务快速发展后,各大电商也陆续推出拼团业务。近日,网易严选APP悄然上线一款名为“严选一起拼”的低价拼团业务。

据《电商报》了解,网易严选拼团目前有两种拼团方式:APP团和2人团,所谓APP团就是在网易严选APP上才能享受拼团优惠,通常价格也很低。对此,网易严选方面表示,拼团业务 2017 年就有了,网易严选App有限时购、众筹等多种运营方式,拼团是其中的一种玩法。

2018年拼多多的爆发式增长并成功上市,让更多的人看到了拼购市场的潜力,尤其是在线上获客成本不断走高的情况下,“拼购”这一模式也成为了电商平台快速吸流引客的新方式,纷纷推出拼团业务。

拼多多的体量以创纪录的速度扩张着,其应用于 2015 年上线,2016 年上线一年时已拥有了约 8000 万用户,2017 年 3 月用户破亿,而到了今年一季度,其总用户数已飚至 2.95 亿。2017 年拼多多 GMV(网站成交金额)达 1412 亿元人民币,在体量上俨然已有成为在阿里、京东之外中国第三大电商的态势。

今年3月份淘宝推出了“特价版”手淘,被业内认为是对标拼多多。也许是淘宝特价版收效甚微,时隔不到半年,8月份淘宝又联合支付宝悄然上线拼团功能,推出了“限时拼团”,分时段给用户推荐不同的拼团商品,分为9:00、14:00、19:00,这个玩法就和拼多多模式类似了。另一边,京东也推出了“拼购”项目,推出产品多为低价商品。据公开数据显示,借助微信小程序端口, 6·18期间,京东拼购下单量同比增长近24倍,下单用户数同比增长超过17倍 。据相关数据统计,在2016年我国拼购电商用户人数为0.97亿,到了2017年,拼购用户规模已达2.11亿,同比增长117.5%。随着各大电商巨头也纷纷上线拼购项目,预估在2020年,我国拼购用户将达到4.97亿人。

拼多多的势如破竹,撬动了原有的电商市场格局,各大电商平台入局争抢拼购市场的大蛋糕。从微信指数看,拼多多10月9日微信指数最高,为17799966,日环比为2.41%;其次为京东拼购,指数为293285,日环比36.92%;而苏宁拼购和淘宝特价虽然指数不算高,均不到4000,不过一直保持较高的日环比增长率。不难看出,在其他平台的拼购业务兴起之时,拼多多的关注度同样会面临下降局面。

从目前的布局来看,拼购业务相当受电商巨头的重视,或许年底将会迎来火力全开的巨头之战,拼多多面临着围剿。不过毫无疑问的是,拼购电商定位于三四线城市及家庭主妇和刚入门的农村电商用户群体,庞大的用户数量,具有极大的市场空间,布局消费分级市场会成为拼购电商的发展方向。

随着互联网市场的渗透下沉,电商巨头们的打法也将不单纯和线下拼团一般,它们可以依靠自身不同的资源把拼团这一特性不断放大,同时用低价策略,吸引了一批又一批流量的进入。电商的风向到底怎么转,拼团业务能走多远,终究需要市场来给我们答案。

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