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运动鞋实体店销售主要渠道,电商渠道凸显
电商经营 | 来源:中国电商金融网 2018-10-16

     美国市场调查机构 Grand View Research 最新发布的一份报告显示:尽管实体门店依然是运动鞋销售的最主要渠道,电商渠道在全球范围内的重要性已经越发凸显。

    据美国市场调查机构 Grand View Research 最新发布的一份报告显示:到2025年全球运动鞋市场规模预计将超过950亿美元。这是因为现如今的消费主力——是运动服饰和街头服饰的忠实客户,因此也成为了拉动运动鞋销售的重要群体。

    而就从性别层面而言,男士运动鞋的年销售额占到了2017年全球运动鞋市场销售额的一半以上,而据 Grand View Research 预计男鞋在运动鞋领域的主导地位将继续保持。另外,随着女性体育运动的普及和一些新兴市场的崛起,女士运动鞋的销售额也正在逐步增长。

    零售渠道层面,据估计,2017年全球范围内通过实体店销售的运动鞋数量超过了700万双,尽管实体门店依然是运动鞋销售的最主要渠道,电商渠道在全球范围内的重要性已经越发凸显。

    特别是中国,运动鞋在电商渠道实现的销售额占到了中国运动鞋市场2017年销售额的23%,这一比例远高于其他国家。在美国、英国和德国等发达国家,电商渠道也将在2025年之前成为运动鞋制造商收入的稳定来源。而运动鞋在印度、中国等新兴国家电商平台的增长势头也将迫使运动鞋制造商重新调整在这些国家的分销策略。

    区域层面,按销售额计,2017年北美区域继续在全球运动鞋市场中占据主导地位,市场份额约为30%。鉴于该区域消费者对体育运动、健身和冒险活动充满热情,北美在2025之前还将继续引领全球运动鞋市场。而2017年亚太地区则保持了运动鞋市场中出货量最高的领导地位,全年出货量高达2.6亿双,这一趋势在2018年至2025年期间将继续保持。亚太地区在运动鞋出货量方面的优势主要得益于庞大的人口基数和较低的平均售价。

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